0.1克的黃金首飾，到底是誰在買？(4)
小克重金飾更進一步，思路是“沙子里摻米飯”，進一步把水攪渾，提高利潤空間。
拿潮宏基線條小狗里的小金毛吊墜來說，含金0.7克，淘寶一口價2679元，按照當下的金價，溢價超過1800元。如果用的是庫存金，利潤就更高了。
潮宏基線條小狗聯(lián)名款，別看金子這么鼓，里頭是空心的
小克重黃金通常把價簽和克重信息藏在十分隱蔽的位置，字號小的不拿放大鏡幾乎很難看清；同時，其通常會用中空、鏤空設計，輔以大量其他材質，帶來強大的視覺沖擊，讓消費者產生“賺大了”的錯覺。
大克重都hold不住的中空工藝
由此一來，相比老實稱重的足金，小克重黃金成了利潤空間相當可觀的生意。
今年上半年，潮宏基營收凈利潤雙位數(shù)增長，公司市值翻倍，也只有網紅公司老鋪黃金能與之比擬。
你說它加價率高，它跟你聊設計和工費；你說它含金量低，它會反問“你就說是不是金子吧”。
把消費當成投資
除了成本結構透明，黃金的另一個特點在于，
購買黃金既有投資屬性，也有消費屬性。
投資講究的是增值空間和買入成本。前者很好理解，只要升值預期足夠強，多少錢都是劃算的。后者對應黃金的加價率，對投資來說，買入成本越接近黃金本身的價格越劃算。
正是因為這種投資屬性，長期限制了金店的加價率。畢竟加價率動輒四五十個點，那就不叫投資了，那叫接盤。
相比之下，消費屬性更容易通過產品的差異化，把利潤空間做大。但問題是，消費品依賴市場規(guī)模，需要普適的定價。黃金本身價格高昂，金價持續(xù)上漲也會抑制消費行為。
因此，金店最害怕的就是黃金的單向漲跌，讓投資/消費行為被壓制。只有金價在區(qū)間內的波動，才能最大程度同時激活投資和消費兩種行為。
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