金價(jià)這么高都是誰(shuí)在買年輕人成買金主力

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2025-10-15 10:50:21 新華社

截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金（倫敦金現(xiàn)）盤中報(bào)4143美元/盎司，再創(chuàng)新高。周大福、周生生、千葉珠寶等多個(gè)品牌足金飾品價(jià)格突破1200元/g，對(duì)比國(guó)慶假期前國(guó)內(nèi)金飾克價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)80元，年內(nèi)漲幅近50%。

即便金價(jià)接連攀升，年輕消費(fèi)者的購(gòu)金熱情依舊不減。北京某商場(chǎng)內(nèi)黃金品牌的電子屏上滾動(dòng)播放著當(dāng)日金價(jià)等信息。銷售人員表示，編繩款的古法手鏈最近賣得特別好，很多95后、00后都選擇這種款式。該店專設(shè)柜臺(tái)陳列輕量金飾，旁邊的電子屏播放著當(dāng)日金價(jià)。

黃金的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生改變，悅己、存錢兩不誤，代表了當(dāng)下不少年輕人的消費(fèi)心態(tài)。正在選款的95后顧客李女士直言，購(gòu)金是“給自己的‘雙節(jié)’禮物”。她認(rèn)為，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)與以往不同，比如這款2克多的游戲IP主題吊墜，搭衛(wèi)衣毛衣都合適。

這種新趨勢(shì)在社交媒體上表現(xiàn)同樣明顯。小紅書上，“黃金搭配”話題下的筆記超過(guò)10萬(wàn)篇，年輕人分享如何將傳統(tǒng)金飾融入日常穿搭。黃金正從保險(xiǎn)柜里的投資品變成年輕人展示個(gè)性的時(shí)尚潮品。

消費(fèi)者劉女士說(shuō)，最近看金價(jià)一直漲，把閑錢換成喜歡的黃金款式挺好的。以后如果金價(jià)再漲，也相當(dāng)于攢了一筆錢，就像“消費(fèi)又儲(chǔ)蓄”。

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年輕群體金飾擁有率顯著提升?！?025中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》提到，18-24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%，五年前僅為37%。

當(dāng)前黃金消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內(nèi)涵的金飾更受歡迎。艾媒咨詢首席執(zhí)行官兼首席分析師張毅表示。

現(xiàn)在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。這些小巧精致的金飾往往采用“一口價(jià)”銷售，打破了傳統(tǒng)“按克計(jì)價(jià)”的模式，是時(shí)下最受歡迎的產(chǎn)品類型。國(guó)信證券在報(bào)告中稱，黃金飾品消費(fèi)自去年以來(lái)出現(xiàn)顯著新趨勢(shì)，高毛利“一口價(jià)”產(chǎn)品占比提升。如周大福2025財(cái)年“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)105.5%；六福集團(tuán)2025財(cái)年黃金及定價(jià)黃金類毛利率27%，同比增加6.3個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績(jī)受益于金價(jià)上漲及“一口價(jià)”黃金飾品占比提升。

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