為何中國(guó)人不愛(ài)買黃金首飾了消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

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2025-11-12 12:02:57 零點(diǎn)商業(yè)評(píng)說(shuō)

為何中國(guó)人不愛(ài)買黃金首飾了消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變！金價(jià)飆升背景下，中國(guó)黃金首飾消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象。2025年前三季度，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為270.036噸，同比下降了32.50%，而金條及金幣消費(fèi)量卻增長(zhǎng)了24.55%，達(dá)到352.116噸。

這一降一升反映出高金價(jià)對(duì)消費(fèi)者行為的影響。截至9月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤(pán)價(jià)較年初上漲了44.65%，上海黃金交易所Au9999黃金收盤(pán)價(jià)也上漲了42.00%。金價(jià)的持續(xù)攀升提高了黃金首飾的消費(fèi)門(mén)檻，一條30克的金鏈從2024年的2萬(wàn)元漲至2025年的超3萬(wàn)元，而2025年上半年居民人均可支配收入增速僅為5.4%。價(jià)格與收入的差距迫使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向小克重飾品或直接購(gòu)買投資金條，進(jìn)一步抑制了普通消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

年輕消費(fèi)者的黃金消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。他們不再單純關(guān)注材質(zhì)與價(jià)格，而是更看重設(shè)計(jì)背后的個(gè)性表達(dá)和情感共鳴。在北京朝陽(yáng)大悅城一家首飾店內(nèi)，24歲的插畫(huà)師蘇曉為一枚設(shè)計(jì)獨(dú)特的銀戒指拍照發(fā)朋友圈，盡管價(jià)格較高，但她愿意為此買單。報(bào)告顯示，24歲至30歲女性成為黃金飾品消費(fèi)主力，年輕人希望首飾成為自我表達(dá)的媒介。

與此同時(shí)，黃金投資市場(chǎng)異?；钴S。2025年前三季度，國(guó)內(nèi)黃金ETF增倉(cāng)量達(dá)79.015噸，同比增長(zhǎng)164.03%。至9月底，國(guó)內(nèi)黃金ETF持倉(cāng)量已達(dá)193.749噸。盡管金價(jià)有所回落，但投資者購(gòu)金熱情不減，一位投資者表示，金價(jià)波動(dòng)正常，下跌幾十塊反而提供了更好的買入機(jī)會(huì)。

盡管整體首飾消費(fèi)下降，但輕克重、附加值高的首飾產(chǎn)品仍保持較強(qiáng)吸引力。市場(chǎng)需求向1-5克小克重金飾（如金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠）及輕奢設(shè)計(jì)款轉(zhuǎn)移。北京、上海等地金店數(shù)據(jù)顯示，小克重產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超80%，部分網(wǎng)紅款需提前預(yù)訂。這類產(chǎn)品單價(jià)低、工費(fèi)占比高，既能滿足消費(fèi)者“低價(jià)嘗鮮”心理，又為商家保留利潤(rùn)空間。

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