日本手游泡沫的破滅和米哈游的第二次沖擊(18)

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2025-10-10 11:12:58 游戲葡萄

曾經(jīng)「社交性」和「抽卡興奮感」帶來(lái)的體驗(yàn)無(wú)比新穎，但現(xiàn)如今，這類(lèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)爛大街，現(xiàn)在的熱門(mén)游戲絕大多數(shù)都需要具備3D畫(huà)面、大量劇情、大規(guī)模的戰(zhàn)斗等特質(zhì)，玩家對(duì)游戲體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。

同時(shí)，F(xiàn)2P模式在買(mǎi)斷制時(shí)代具有革新性的引流效果，但這個(gè)模式現(xiàn)在也很普遍，并且由于內(nèi)購(gòu)機(jī)制被不斷開(kāi)發(fā)和挖掘，F(xiàn)2P這個(gè)概念已經(jīng)被商品化。玩家不會(huì)再對(duì)這個(gè)模式感到新鮮，反而因?yàn)镕2P游戲大量關(guān)服，而讓玩家的付費(fèi)行為越發(fā)謹(jǐn)慎。

總體來(lái)看，「只要加入社交元素和抽卡模式就能賺錢(qián)」這個(gè)特權(quán)已經(jīng)消失，玩家需要UI更細(xì)致、畫(huà)面更豪華、運(yùn)營(yíng)更有誠(chéng)意的「能積極提供樂(lè)趣」的游戲。

2、過(guò)度依賴本土IP導(dǎo)致全球競(jìng)爭(zhēng)力下降。

游戲廠商解決上一個(gè)問(wèn)題的方法不是創(chuàng)新，而是轉(zhuǎn)過(guò)頭去利用熱門(mén)IP。社交游戲擅長(zhǎng)用SNS破冰，熱門(mén)IP也更容易引流，這個(gè)相似點(diǎn)使得IP一定程度上代替社交游戲模式，成了游戲公司新的依仗。

然而越是依賴IP，如《龍珠》《海賊王》以及近年的《咒術(shù)回戰(zhàn)》等熱門(mén)IP在日本游戲市場(chǎng)越容易占據(jù)主導(dǎo)地位，使得原創(chuàng)游戲更難以取得成功，長(zhǎng)期以往，不僅本土游戲廠商創(chuàng)新意愿在降低，依賴本土IP的游戲也很難在全球市場(chǎng)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)力。

3、市場(chǎng)飽和導(dǎo)致廣告成本上升。

自2020年游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到巔峰后，連續(xù)三年的下滑，反映了市場(chǎng)供過(guò)于求的困境，最大的問(wèn)題就是新廠商、新游戲難以獲得新用戶。

游戲的CPI從2012年的100~200日元，已經(jīng)漲到現(xiàn)在的數(shù)千日元，這些成本反過(guò)來(lái)又給游戲的活動(dòng)和抽卡帶來(lái)更高的KPI，形成「氪得越少，游戲越逼氪」的惡性循環(huán)，讓玩家更望而卻步。

如果不在氪金方面做文章，游戲就不得不為了改善品質(zhì)和玩法，增加更多的開(kāi)發(fā)成本，進(jìn)一步壓榨利潤(rùn)率，也是兩頭堵。

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