當(dāng)老人鞋巨頭，賣起有機(jī)食品銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新戰(zhàn)場(4)

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2025-10-09 08:10:32 正觀新聞

但依靠預(yù)收款緩解現(xiàn)金流壓力的商業(yè)模式，本質(zhì)上是在用未來的收益支撐當(dāng)下的運(yùn)營，而建立在預(yù)付款基礎(chǔ)上的現(xiàn)金流改善，也并不能真實反映企業(yè)的盈利能力與市場競爭力。

更值得玩味的是，足力健的有機(jī)食品在戰(zhàn)略定位上也出現(xiàn)“既要又要”的慌亂感。其對外打出“讓三億老人吃上有機(jī)食品”的口號，宣傳視頻也以老年人形象為主角。但實際運(yùn)營中，卻又刻意討好年輕客群，推出了9.9元8瓶的紅豆薏米水和多款休閑零食，給人一種“和零食折扣店搶生意”的感覺。而這種既想抓住老年客群的信任，又想賺取年輕客群流量的做法，反映出品牌在核心價值選擇上的機(jī)會主義傾向。

從本質(zhì)上來看，足力健的跨界更像是一場被動的信任消耗戰(zhàn)。它試圖借助過往在老年群體中積累的品牌認(rèn)知，快速變現(xiàn)以解燃眉之急，但定位搖擺的矛盾、鞋履與食品的品牌聯(lián)想割裂，都讓這場“自救”充滿不確定性。

足力健的跨界嘗試，恰好成為觀察銀發(fā)經(jīng)濟(jì)趨勢的一個重要窗口。在老年群體成為消費市場主力人群的當(dāng)下，他們的健康需求正從“特殊保健”轉(zhuǎn)向“日常飲食”。這也意味著，具備天然、安全、健康等特性的有機(jī)食品，正展現(xiàn)出成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長點的巨大潛力。

數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，中國有機(jī)食品市場規(guī)模就已突破千億元，成為全球第三大有機(jī)產(chǎn)品消費市場。市場規(guī)模的快速增長，折射出當(dāng)代社會普遍存在的健康焦慮，特別是老年人群體對健康長壽的深切向往。

頭豹研究院發(fā)布的《2025年中國有機(jī)食品消費趨勢白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.3%的消費者購買的有機(jī)食材/食品主要用于老人孩子。在大眾認(rèn)知中，“有機(jī)”等同于“更安全”的印象早已扎根，這種認(rèn)知優(yōu)勢讓有機(jī)食品在銀發(fā)消費市場中具備了天然的競爭力。

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