娃哈哈跨行做鞋 “AD鈣奶”鞋走紅銷量突破3000單

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2025-04-19 12:25:42 奔流新聞

近日，一款售價139元的“娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動鞋”在電商平臺走紅，30天內(nèi)銷量突破3000單。運(yùn)營該店鋪的是浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司，并非集團(tuán)直營，而是由持股40%的關(guān)聯(lián)營銷公司間接參股。該店鋪共有34件商品，價格均在150元以內(nèi)，其中最暢銷的是這款售價139元的娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動鞋，銷量超過3000單。

該款鞋子由杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司對外售賣，除了“AD鈣奶”款式外，還有娃哈哈純凈水和營養(yǎng)快線兩種款式。根據(jù)抖音商城和淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前合計(jì)已經(jīng)售出超過2萬單。在淘寶店鋪中，全部男款及部分女款鞋碼已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員出示了一份商標(biāo)使用授權(quán)書，顯示杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司于2021年9月授權(quán)該公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進(jìn)軍服飾領(lǐng)域，但該公司于2017年更名為杭州恒勵飲料有限公司，并在2021年被注銷。娃哈哈童裝是許多90后消費(fèi)者的記憶，鼎盛時期在全國發(fā)展了600余家童裝專賣店（廳）。2021年8月，原杭州娃哈哈童裝有限公司注銷后，同年9月杭州娃哈哈服飾有限公司注冊成立。據(jù)天眼查APP顯示，杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司持股40%，而娃哈哈集團(tuán)總經(jīng)理宗馥莉是該公司的法定代表人和間接控股股東。杭州娃哈哈服飾有限公司的法定代表人、董事長由二股東法定代表人鄭道哈擔(dān)任。

杭州娃哈哈服飾有限公司主要經(jīng)營童裝和運(yùn)動鞋品類，但此前售賣的產(chǎn)品僅在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo圖案，并未直接使用娃哈哈飲品外觀樣式。行業(yè)觀察人士指出，這種“半關(guān)聯(lián)企業(yè)+商標(biāo)授權(quán)”模式在快消行業(yè)并不罕見。上海品牌管理專家周巖分析認(rèn)為，娃哈哈通過參股營銷公司間接涉足服飾領(lǐng)域，既能規(guī)避集團(tuán)直接跨界的風(fēng)險，又可借助渠道商資源試水新市場。但如果授權(quán)管理失序，可能會引發(fā)品牌形象透支的問題。

目前該店鋪在售的34款運(yùn)動鞋中，AD鈣奶、營養(yǎng)快線等經(jīng)典IP被大量應(yīng)用于鞋面設(shè)計(jì)，有消費(fèi)者質(zhì)疑其創(chuàng)新誠意不足。九派財(cái)經(jīng)就此事詢問娃哈哈方面，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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