二次元如何激活文旅新消費(fèi) Z世代引領(lǐng)潮流

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2025-08-28 08:56:49 新華網(wǎng)

二次元文化近年來(lái)在中國(guó)迅速興起，吸引了大量年輕人參與。他們熱衷于探訪動(dòng)漫劇情取景地、打卡二次元商場(chǎng)、體驗(yàn)線下游戲音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。二次元不僅限于動(dòng)畫、漫畫和游戲，還延伸到了周邊衍生品、虛擬偶像和主題展會(huì)等。

二次元文旅熱潮明顯。例如，“00后”大學(xué)生張悅從浙江出發(fā)，在上海參加嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂(lè)動(dòng)漫文化博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“BW2025”），除了逛漫展外，她還參觀了武康大樓等景點(diǎn)。在BW2025舉辦期間，數(shù)十萬(wàn)“00后”和“05后”背著帶有二次元徽章和玩偶的包來(lái)滬觀展旅游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)35%，來(lái)滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%，漫展場(chǎng)地周邊熱門高星酒店預(yù)訂量比去年上漲近五倍。

不止是上海，五一期間，北京、廣州、杭州等地也舉辦了約200場(chǎng)漫展。不久前在杭州舉辦的第二十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)吸引了全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)2500家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，觀眾超146萬(wàn)人次。一些傳統(tǒng)商場(chǎng)通過(guò)二次元改造變身熱門打卡點(diǎn)，吸引年輕人聚集。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已有20多個(gè)城市的傳統(tǒng)核心圈出現(xiàn)二次元主題商場(chǎng)，如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、西安小寨銀泰百貨、武漢潮流盒子·X118商場(chǎng)。社交平臺(tái)上分享打卡二次元商場(chǎng)攻略的帖子非常多，“線下吃谷”話題瀏覽量達(dá)5.4億。

此外，部分景區(qū)與二次元IP聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)。山西文旅依托游戲《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游山西”等主題線路，持續(xù)吸引游客。四川文旅與游戲《戀與制作人》合作，在成都文殊坊設(shè)置游戲線下展陳活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，文殊坊與《戀與制作人》聯(lián)動(dòng)期間，街區(qū)客流同比上漲10.53%，年輕客群占比提升至54.37%，旅游消費(fèi)較去年提升5個(gè)百分點(diǎn)。

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