二次元文化近年來在中國迅速興起，吸引了大量年輕人參與。他們熱衷于探訪動漫劇情取景地、打卡二次元商場、體驗線下游戲音樂會等活動。二次元不僅限于動畫、漫畫和游戲，還延伸到了周邊衍生品、虛擬偶像和主題展會等。

二次元文旅熱潮明顯。例如，“00后”大學(xué)生張悅從浙江出發(fā)，在上海參加嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動漫文化博覽會（簡稱“BW2025”），除了逛漫展外，她還參觀了武康大樓等景點。在BW2025舉辦期間，數(shù)十萬“00后”和“05后”背著帶有二次元徽章和玩偶的包來滬觀展旅游。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長35%，來滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%，漫展場地周邊熱門高星酒店預(yù)訂量比去年上漲近五倍。

不止是上海，五一期間，北京、廣州、杭州等地也舉辦了約200場漫展。不久前在杭州舉辦的第二十一屆中國國際動漫節(jié)吸引了全球42個國家和地區(qū)超過2500家企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，觀眾超146萬人次。一些傳統(tǒng)商場通過二次元改造變身熱門打卡點，吸引年輕人聚集。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已有20多個城市的傳統(tǒng)核心圈出現(xiàn)二次元主題商場，如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、西安小寨銀泰百貨、武漢潮流盒子·X118商場。社交平臺上分享打卡二次元商場攻略的帖子非常多，“線下吃谷”話題瀏覽量達(dá)5.4億。

此外，部分景區(qū)與二次元IP聯(lián)動，打造沉浸式體驗。山西文旅依托游戲《黑神話：悟空》推出“跟著悟空游山西”等主題線路，持續(xù)吸引游客。四川文旅與游戲《戀與制作人》合作，在成都文殊坊設(shè)置游戲線下展陳活動，數(shù)據(jù)顯示，文殊坊與《戀與制作人》聯(lián)動期間，街區(qū)客流同比上漲10.53%，年輕客群占比提升至54.37%，旅游消費較去年提升5個百分點。

二次元文化之所以能撬動文旅消費，是因為人們的消費重心從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神和文化需求。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，越來越多的人為情感需求、儀式感、愉悅感買單，二次元恰恰可以體現(xiàn)個性、提供情緒價值、滿足社交需求。中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.26億人，其中“Z世代”年輕人是消費主力。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁劉曉彬表示，作為二次元文化的核心受眾，“Z世代”年輕人消費更注重情感連接和身份認(rèn)同，愿意為熱愛和共鳴付費。一場漫展或一次線下活動都能讓他們奔赴一座城。二次元文旅升溫離不開熱門IP的推動，近年來一系列精品國產(chǎn)IP帶動二次元從亞文化圈層到全齡化破圈。融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的二次元文化更具文化認(rèn)同與自信，成為消費市場的新亮點。

當(dāng)前，從中央到地方相繼出臺相關(guān)政策，推動文旅快速發(fā)展。今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。多地通過區(qū)域性政策扶持，積極探索動漫IP的文旅賦能路徑。上海提出推動數(shù)字娛樂等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動，聯(lián)動國潮動漫等特色I(xiàn)P，開發(fā)主題文旅秀演項目；廣東明確推動動漫影視全鏈生態(tài)協(xié)同，開發(fā)動漫主題旅游和以二次元IP為核心衍生的周邊產(chǎn)品和服務(wù)。

二次元文旅火熱，但一些地方因定位不準(zhǔn)、運(yùn)營不足等原因變成曇花一現(xiàn)。有的商場盲目跟風(fēng)，缺乏共鳴，只能一次性打卡。還有些項目財力預(yù)算不足，導(dǎo)致資金難以為繼。受訪人士建議，應(yīng)基于本地特色，充分挖掘本土文化資源，有機(jī)結(jié)合二次元要素，開發(fā)相關(guān)主題演藝、展覽等活動。還可以加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，借助人工智能等科技手段賦能衍生品設(shè)計，提供更多元、沉浸式的文旅體驗。規(guī)范市場秩序、保障消費者權(quán)益同樣重要，需完善相關(guān)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打擊價格欺詐等行為，建立更透明的交易環(huán)境和維權(quán)渠道，推動二次元文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。