旅游經濟助燃消費熱文旅創(chuàng)新激活市場潛力

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2025-05-20 11:31:17 央廣網

5月19日是第15個“中國旅游日”，今年的主題為“錦繡山河，美好旅程”。近一個月來，各地紛紛推出形式多樣的文旅活動和惠民舉措。游客可以在博物館中沉浸式體驗歷史，在古鎮(zhèn)上欣賞民俗表演；還可以參加旅游消費周、非遺購物月等活動，在線旅游平臺也推出了“旅游日限時爆款”活動。這些不僅豐富了旅游內涵，還促進了文旅消費。

江西南昌的滕王閣等地通過創(chuàng)新性地利用文化遺產，打造了沉浸式場景。例如，山西渾源依托懸空寺、恒山等文化遺產，用數字技術重構歷史時空；南昌則設置了“非遺音潮”主題集市，結合潮流音樂和惠民消費，為市民游客帶來全新的文旅體驗。這些嘗試讓文旅資源突破原有展示模式，變?yōu)榭蓞⑴c、互動的新場景，提升了當地旅游品牌的吸引力。

文旅場景的多元創(chuàng)新成為激活消費潛力的關鍵推手。甘肅平涼的崆峒古鎮(zhèn)將房車露營與武俠文化深度融合，解鎖了旅居康養(yǎng)新生活；河南焦作的云臺山通過“垃圾換門票”環(huán)?；樱の痘せ钣慰投蜗M。這種從沉浸式主題住宿到互動式環(huán)保體驗的實踐，正以創(chuàng)意場景與人文服務相結合的方式重塑文旅消費格局。

在文旅創(chuàng)新場景的支持下，疊加各地密集發(fā)力的促消費舉措，我國旅游經濟迸發(fā)出新活力。數據顯示，今年“五一”假期，縣域旅游訂單同比增長近20%，鄉(xiāng)村游增幅超過40%；即將到來的端午假期，國內周邊游預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢。消費者對個性化、多元化文旅場景的熱烈追捧，體現了文旅融合精準對接市場需求的效果。

政府引導、市場主導、全社會參與的旅游經濟發(fā)展新局面，正在為旅游經濟的持續(xù)繁榮提供強大動力。接下來，文旅融合還需進一步打破邊界。各地文旅部門要積極拓展智慧服務，推廣AR導覽、引入AI定制路線等，提供更加個性化、便捷化的體驗；還要培育長效模式，發(fā)展研學旅行、旅居康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)，滿足不同群體的需求。持續(xù)創(chuàng)新文旅場景，提升服務品質，以優(yōu)質供給激發(fā)市場活力，才能讓文旅消費“火種”燎原，促使旅游經濟釋放更大活力，為我國經濟增長注入持久動力，讓錦繡山河成為人民美好生活的生動注腳。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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