9月17日，澳大利亞維多利亞州州長杰辛塔·艾倫在上海黃浦江畔舉行了一場新聞發(fā)布會。艾倫在發(fā)布會上提到她的家鄉(xiāng)班迪哥在淘金時(shí)代留下的華人印記與澳中跨越百年的人文紐帶，并宣布追加4300萬澳元用于維州在全球的旅游推廣，特別是在中國市場加大推介力度。

在同一場發(fā)布會上，維多利亞州旅游局首席執(zhí)行官麥博朗宣布了全球新品牌：“墨爾本一步一景一世界”。有資深業(yè)者表示，這句中文詮釋貼合中國游客的審美與心智，有助于打開中國市場的大門。

對維州旅游業(yè)來說，中國不僅是重要的客源地和營收來源，更是推動產(chǎn)品迭代和服務(wù)升級的核心力量。麥博朗表示，希望維州能夠用中國游客期待的方式和語言迎接他們，把尊重寫進(jìn)細(xì)節(jié)，把文化嵌入體驗(yàn)，通過共情贏得市場。

麥博朗認(rèn)為，旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)引擎，更是在國與國、民與民之間搭建理解與信任的橋梁。他強(qiáng)調(diào)，華裔社群在維州扎根已久，沉淀下深厚的人文基石，這種紐帶催生了經(jīng)濟(jì)合作，滋養(yǎng)了互信，成為維州最珍貴的財(cái)富。旅游讓這份情誼生生不息，生成超越地理限制的外交語言，進(jìn)而打造經(jīng)濟(jì)互惠、文化互信的雙贏局面。

麥博朗指出，中國市場的三大關(guān)鍵詞是優(yōu)先市場、品質(zhì)需求和增長潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月的過去一年中，中國繼續(xù)穩(wěn)居維多利亞州國際旅游消費(fèi)市場首位，41.1萬中國游客涌入維州，消費(fèi)29億澳元，同比激增23%。但當(dāng)前客流僅為2019年水平的六成，州長艾倫立下雄心：五年內(nèi)中國游客數(shù)翻番。

麥博朗觀察到，中國游客正從觀光轉(zhuǎn)向體驗(yàn)，體育賽事、自然探索、藝術(shù)節(jié)慶與原住民文化成為新的熱點(diǎn)。年輕客群崛起，數(shù)字生態(tài)獨(dú)樹一幟，社交平臺已成為行前規(guī)劃的核心。維州正以三重行動回應(yīng)這些變化：首先是體驗(yàn)革命，借力頂級體育賽事和沉浸式場景刷新敘事；其次是數(shù)字賦能，深耕OTA平臺，布局微信、支付寶支付生態(tài)；最后為本土深耕，增設(shè)中文標(biāo)識與服務(wù)培訓(xùn)，拓展直航網(wǎng)絡(luò)。

麥博朗強(qiáng)調(diào)，中國在旅游數(shù)字化與體驗(yàn)創(chuàng)新上引領(lǐng)全球，這些前瞻性對維州極具啟發(fā)。維州渴望汲取這份智慧，將中國市場的多元需求轉(zhuǎn)化為全球創(chuàng)新的源泉。維州還積極尋求與中國文旅強(qiáng)省的合作，例如廈門在墨爾本的成功路演，點(diǎn)燃了可持續(xù)旅游與兩地“雙向奔赴”的共贏火花。

基于此，維州迫切需要將“一步一景一世界”的承諾化為行動，攜手中國伙伴開發(fā)主題行程，挖掘小眾秘境，推廣如淘金歷史之旅、格蘭屏山脈徒步等景點(diǎn)，并利用社交媒體與KOL放大維州的多樣性與質(zhì)感。麥博朗表示，要讓中國游客不再是看客，而是故事的主角。