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始祖鳥硬殼沖鋒衣均價5千至8千元 店員稱始祖鳥從無折扣活動

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2025-09-23 13:51:37  微博

9月22日，始祖鳥“煙花秀”引發(fā)的輿論爭議仍在發(fā)酵，其線下店鋪經(jīng)營照舊。每經(jīng)記者實(shí)地探訪北京薈聚購物中心的始祖鳥門店時發(fā)現(xiàn)，仍有不少消費(fèi)者穿梭于貨架間，收銀臺前不時有顧客結(jié)賬。在價格體系上，始祖鳥的硬殼沖鋒衣均價在5000元至8000元之間。面對“煙花秀”風(fēng)波，店員直言，從實(shí)際經(jīng)營來看，門店生意并未受到明顯影響：“有會員來店里問過，我們特別理解大家的心情?！蓖瑫r，該店員透露，周末確實(shí)有少量消費(fèi)者前來退貨，“只要符合‘購買一個月內(nèi)、不影響二次銷售’的條件，我們都會按規(guī)定辦理無理由退換貨”。



記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年，始祖鳥在中國市場的定位從原本的“專業(yè)運(yùn)動工具”品牌，轉(zhuǎn)型為 “運(yùn)動奢侈品”。此后始祖鳥多款產(chǎn)品被搶至斷貨，在二手市場溢價數(shù)千元。占據(jù)其母公司亞瑪芬體育（AMER SPORTS）的近半營收。但始祖鳥的增速已經(jīng)逐步放緩。亞瑪芬體育財報顯示，始祖鳥所在的技術(shù)類服裝部門收入同比增速已連續(xù)三年下滑；2025年二季度，調(diào)整后營業(yè)利潤率下降10個基點(diǎn)至13.9%。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2024年，亞瑪芬體育的銷售及營銷費(fèi)用從9.63億美元逐年遞增至17億美元，每年增速在15%以上。2025年半年報顯示，上半年其銷售及管理費(fèi)用占營收比重已從2021年43%增長至49%。

(責(zé)任編輯：zx0002)
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