二次元文化之所以能撬動(dòng)文旅消費(fèi)，是因?yàn)槿藗兊南M(fèi)重心從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神和文化需求。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，越來越多的人為情感需求、儀式感、愉悅感買單，二次元恰恰可以體現(xiàn)個(gè)性、提供情緒價(jià)值、滿足社交需求。中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)5.26億人，其中“Z世代”年輕人是消費(fèi)主力。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁劉曉彬表示，作為二次元文化的核心受眾，“Z世代”年輕人消費(fèi)更注重情感連接和身份認(rèn)同，愿意為熱愛和共鳴付費(fèi)。一場(chǎng)漫展或一次線下活動(dòng)都能讓他們奔赴一座城。二次元文旅升溫離不開熱門IP的推動(dòng)，近年來一系列精品國(guó)產(chǎn)IP帶動(dòng)二次元從亞文化圈層到全齡化破圈。融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的二次元文化更具文化認(rèn)同與自信，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

當(dāng)前，從中央到地方相繼出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)文旅快速發(fā)展。今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)。多地通過區(qū)域性政策扶持，積極探索動(dòng)漫IP的文旅賦能路徑。上海提出推動(dòng)數(shù)字娛樂等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)國(guó)潮動(dòng)漫等特色I(xiàn)P，開發(fā)主題文旅秀演項(xiàng)目；廣東明確推動(dòng)動(dòng)漫影視全鏈生態(tài)協(xié)同，開發(fā)動(dòng)漫主題旅游和以二次元IP為核心衍生的周邊產(chǎn)品和服務(wù)。

二次元文旅火熱，但一些地方因定位不準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)不足等原因變成曇花一現(xiàn)。有的商場(chǎng)盲目跟風(fēng)，缺乏共鳴，只能一次性打卡。還有些項(xiàng)目財(cái)力預(yù)算不足，導(dǎo)致資金難以為繼。受訪人士建議，應(yīng)基于本地特色，充分挖掘本土文化資源，有機(jī)結(jié)合二次元要素，開發(fā)相關(guān)主題演藝、展覽等活動(dòng)。還可以加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，借助人工智能等科技手段賦能衍生品設(shè)計(jì)，提供更多元、沉浸式的文旅體驗(yàn)。規(guī)范市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者權(quán)益同樣重要，需完善相關(guān)法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打擊價(jià)格欺詐等行為，建立更透明的交易環(huán)境和維權(quán)渠道，推動(dòng)二次元文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。