“與輝離別”的苦，俞敏洪嘗到了東方甄選業(yè)績(jī)承壓(2)

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2025-08-27 08:12:46 今日頭條

會(huì)員體系作為東方甄選打造“線上山姆”模式的關(guān)鍵抓手，2025財(cái)年卻面臨一定的增長瓶頸。自2023年10月推出199元/年的付費(fèi)會(huì)員制度以來，東方甄選App付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模曾保持較快增長。截至2025年5月31日，東方甄選App付費(fèi)會(huì)員訂閱數(shù)量達(dá)26.43萬人。然而，2025財(cái)年，東方甄選App付費(fèi)會(huì)員全年增加6.57萬人，而2024財(cái)年僅下半年就增加了7.48萬人。

東方甄選近來的業(yè)績(jī)波動(dòng)，并非單純受市場(chǎng)環(huán)境影響，人氣主播的接連流失同樣成為其發(fā)展道路上不可忽視的現(xiàn)實(shí)阻力。天眼查顯示，2023年12月，與輝同行（北京）科技有限公司正式成立。2024年7月，董宇輝正式離職，直播賬號(hào)與輝同行隨之獨(dú)立運(yùn)營。受此影響，東方甄選的品牌影響力與流量基礎(chǔ)一度遭受重創(chuàng)，資本市場(chǎng)對(duì)公司未來發(fā)展的擔(dān)憂也隨之顯現(xiàn)。前述消息公布次日，東方甄選的股價(jià)暴跌23%，單日市值蒸發(fā)近30億港元。

據(jù)媒體報(bào)道，2024年7月，東方甄選主賬號(hào)的粉絲數(shù)跌破3000萬。截至8月26日，該賬號(hào)的粉絲數(shù)為2817.5萬，仍未漲回到3000萬+的水準(zhǔn)。目前與輝同行賬號(hào)的粉絲數(shù)約3093.4萬，領(lǐng)先東方甄選近300萬。值得一提的是，自2024年敬文、董宇輝等人氣主播先后離開后，今年6月，被外界視作東方甄選“新一哥”的明星主播頓頓也宣布離職。

8月23日至24日，“單飛”后的頓頓連續(xù)開啟兩場(chǎng)個(gè)人帶貨直播。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，頓頓個(gè)人首場(chǎng)帶貨直播共上架商品55個(gè)，直播時(shí)長為4小時(shí)17分54秒，觀看人數(shù)為350.1w，銷售額為500w-750w。其兩場(chǎng)直播銷售總額近1250萬元，總觀看人次超500萬。前主播們開啟事業(yè)新篇章的同時(shí)，東方甄選的帶貨成績(jī)卻出現(xiàn)了明顯的下滑。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，自去年8月至今年7月，東方甄選主賬號(hào)僅4次進(jìn)入抖音帶貨月榜前十，最好成績(jī)?yōu)榈?名，最低排名則位列第22名。相比之下，與輝同行的表現(xiàn)更為突出，不僅從未跌出過前三，其更是自去年11月起持續(xù)穩(wěn)居抖音帶貨月榜榜首。

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