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惹惱中產(chǎn)的山姆該如何破局 選品爭(zhēng)議引發(fā)信任危機(jī)(2)

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2025-07-18 10:51:29  天鷹星

在南昌試點(diǎn)門(mén)店，山姆可嘗試“透明供應(yīng)鏈劇場(chǎng)”——實(shí)時(shí)直播合作農(nóng)場(chǎng)作業(yè)流程。設(shè)置健康數(shù)據(jù)角，掃碼即顯示商品升糖指數(shù)、過(guò)敏原等信息。每月設(shè)立新銳品牌快閃區(qū)，由會(huì)員試用投票決定常駐資格，重新建立選品話語(yǔ)權(quán)。

當(dāng)Costco加速中國(guó)布局、盒馬發(fā)力付費(fèi)會(huì)員店，山姆的危機(jī)不是某個(gè)商品的去留，而是中產(chǎn)階層對(duì)“代際契約”的信任。會(huì)員費(fèi)本質(zhì)是消費(fèi)者預(yù)付的篩選服務(wù)費(fèi)，任何對(duì)選品標(biāo)準(zhǔn)的妥協(xié)，都是在透支品牌最珍貴的信用資產(chǎn)。這場(chǎng)選品風(fēng)暴提醒所有零售者：在消費(fèi)降級(jí)的聲浪中，真正的高端從來(lái)不是價(jià)格標(biāo)簽，而是持續(xù)兌現(xiàn)承諾的能力。

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