外賣大戰(zhàn)中最大的贏家出現(xiàn)了市場總量突破2億單(2)

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2025-07-08 13:34:28 大河報(bào)

實(shí)際上，過去五年間美團(tuán)一直在7月份初開啟夏季促銷活動。去年夏季促銷美團(tuán)外賣的訂單峰值是9800萬單。近日，美團(tuán)內(nèi)部人士透露，6月美團(tuán)的即時(shí)零售日訂單已經(jīng)多日維持在9000萬單以上。面對淘寶閃購+餓了么的攻勢，美團(tuán)選擇應(yīng)戰(zhàn)。7月5日開始，兩大平臺放出了大量且大額的外賣紅包券，包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購平臺推出了“滿18減18”的新人專享紅包后，美團(tuán)也聯(lián)合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺福利活動。

不少美團(tuán)外賣騎手透露，在騎手激勵(lì)方面，美團(tuán)也下了血本。一位南京的美團(tuán)眾包騎手表示，7月5日自己工作9個(gè)小時(shí)到手1600元。只要達(dá)到30單，光高溫關(guān)懷金就有450元的獎(jiǎng)勵(lì)，此外還有天降隨機(jī)獎(jiǎng)，以及特定時(shí)段的專屬跑單禮等激勵(lì)。7月5日晚間，截至22時(shí)54分，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單已經(jīng)突破了1.2億單，其中餐飲訂單已超過1億單。值得注意的是，就在當(dāng)晚20時(shí)45分，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)曾顯示即時(shí)零售日訂單突破了1億。這也意味著，在2個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，美團(tuán)已產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。

受到兩大平臺補(bǔ)貼的刺激，不少商家的訂單量激增。奈雪的茶相關(guān)人士表示，周末兩天外賣訂單破峰值，兩天突破100萬單，環(huán)比增長50%，單店最高環(huán)比增長230%。Tims天好咖啡外賣負(fù)責(zé)人表示，多家門店訂單量暴增，有門店漲了3倍有余。借助平臺流量，Tims快速覆蓋非門店周邊的消費(fèi)者，尤其是辦公區(qū)、住宅區(qū)等場景。新品冷萃咖啡系列和貝果堡系列廣受顧客歡迎，銷量增長了1倍，平臺活動也為其品牌提供了更多曝光機(jī)會。

但面對兩大平臺突如其來的海量訂單，線下商家有些疲于應(yīng)對。山東某蜜雪冰城的店員表示，平常門店的美團(tuán)外賣單量連50單都夠嗆，但在7月5日晚間突然涌進(jìn)200多單。廣東某塔斯汀門店的店員回憶稱，事先并沒有得到通知，上周六晚間突然平臺涌進(jìn)大量訂單，店內(nèi)8人一直干到凌晨2點(diǎn)都沒吃過飯。上海浦東新區(qū)世紀(jì)匯商圈的一名一點(diǎn)點(diǎn)茶飲店員表示，周末單量多到最后只能把外賣關(guān)掉。同樣的情況發(fā)生在其他茶飲門店，該商圈一酸奶店店員表示，周六晚上突然就爆單了，訂單多得做不完。但在7月7日補(bǔ)貼降低后，單量明顯下降到正常值。

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