外賣大戰(zhàn)中最大的贏家出現(xiàn)了市場(chǎng)總量突破2億單

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2025-07-08 13:34:28 大河報(bào)

隨著7月的第一個(gè)周末臨近，外賣市場(chǎng)迎來了傳統(tǒng)促銷季，競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)。今年一季度開始，京東外賣推出“百億補(bǔ)貼”，使得外賣市場(chǎng)變成了美團(tuán)、阿里和京東之間的攻防戰(zhàn)。據(jù)行業(yè)人士透露，5月外賣市場(chǎng)的日單量約為1億單，到6月已膨脹至1.6億單以上。

原本一家獨(dú)大的美團(tuán)在6月的即時(shí)零售日訂單多日維持在9000萬單以上，淘寶閃購在6月底的日訂單超6000萬，而京東官方透露其618期間單量為2500萬。從訂單量維度看，美團(tuán)的市場(chǎng)份額已下滑到約60%。上周末，外賣市場(chǎng)再次突破峰值。淘寶閃購啟動(dòng)了“500億補(bǔ)貼”，美團(tuán)也開啟了外賣促銷季。數(shù)據(jù)顯示，截至7月5日22時(shí)54分，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單量突破1.2億單，餐飲訂單占比頗高，超過1億單。淘寶閃購與餓了么聯(lián)合宣布日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬。這意味著外賣與即時(shí)零售市場(chǎng)的日訂單總量迅速攀升至2億單。

這場(chǎng)由京東外賣百億補(bǔ)貼開啟的“外賣大戰(zhàn)”正重新回到美團(tuán)阿里的“雙雄時(shí)代”。面對(duì)這波突如其來的“外賣紅利”，商家和騎手反應(yīng)不一。7月5日是暑期消費(fèi)旺季正式開啟后的第一個(gè)周末，也是外賣消費(fèi)的傳統(tǒng)促銷季。過去五年間，美團(tuán)都會(huì)在7月5號(hào)左右選擇開啟夏季促銷活動(dòng)。但今年7月初，阿里的發(fā)力讓暑期旺季增添了不少火藥味。7月2日，淘寶閃購宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，上線兩月日訂單突破6000萬，并通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式促銷，在商家端也同時(shí)上線店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼、免傭減傭等措施。

補(bǔ)貼帶來的效果顯而易見。淘寶閃購7月5日的日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超2億。單量在短期內(nèi)快速上漲，意味著淘寶閃購需要快速補(bǔ)充運(yùn)力。在上海地區(qū)，多個(gè)群主正在招聘餓了么兼職騎手。一位招聘人士表示，現(xiàn)在餓了么的騎手單價(jià)最高，9元一單，而京東外賣只有6元一單。有餓了么騎手透露，上周末只要達(dá)到一定的單量就可以觸發(fā)額外激勵(lì)。杭州多位跑騎手表示，現(xiàn)在餓了么的單子明顯多起來了，以前只有四五十單，現(xiàn)在隨便跑跑都能有六七十單，周末甚至能跑到100多單。

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