中國(guó)電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(8)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

懶熊體育從品牌方得到的反饋顯示，贊助堂安律的確提升了渠道商對(duì)于與TCL合作的信心——目前，TCL在日本覆蓋了除山田電機(jī)以外的所有（家電零售）渠道。同期，TCL在日本的品牌知名度在大幅提高。根據(jù)Kantar的品牌健康度調(diào)查報(bào)告，從2021年到2023年，TCL的品牌知名度經(jīng)歷了從17%到19%直至29%的提升過程。

此外，其市場(chǎng)份額也在增長(zhǎng)。根據(jù)TCL日本的調(diào)查，2019年到2024年，TCL在日本電視市場(chǎng)份額分別是1%、2.8%、5.2%、6.9%、7.8%、8.1%。

TCL在日本市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)源自TCL日本的調(diào)查。

奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃是當(dāng)今世界最頂級(jí)同時(shí)也是最昂貴的體育營(yíng)銷資產(chǎn)。與國(guó)際奧委會(huì)簽下為期八年的合作后，TCL今后的體育營(yíng)銷工作會(huì)專注于該項(xiàng)目及相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。這也將大幅提高TCL在日本市場(chǎng)的知名度，并助力銷售轉(zhuǎn)化。但作為TCL進(jìn)入日本市場(chǎng)后簽下的第一位重要的體育贊助對(duì)象，堂安律對(duì)品牌甲方所做出的貢獻(xiàn)不該被遺忘。

體育牽線，抱緊銷售渠道、打入本地社區(qū)

TCL和海信在日本市場(chǎng)的體育營(yíng)銷動(dòng)作，并不局限于以上。比如2011年就成立了日本子公司的海信，在當(dāng)?shù)刭澲捏w育資產(chǎn)還有J聯(lián)賽俱樂部廣島三箭（Sanfrecce Hiroshima）、日本知名足球運(yùn)動(dòng)員三浦知良（Kazuyoshi Miura）等。與此同時(shí)，作為自2018年以來國(guó)際足聯(lián)世界杯的全球贊助商，海信的世界杯權(quán)益同樣覆蓋日本市場(chǎng)。而TCL自2018年就成為了國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴。 2023年，日本沖繩和菲律賓馬尼拉、印尼雅加達(dá)一同舉辦了FIBA男籃世界杯，其影響力同樣涵蓋日本。

在這些贊助當(dāng)中，海信與廣島三箭的合作值得單拎出來討論，因?yàn)檫@是一家十分特殊的俱樂部。

熟悉J聯(lián)賽的人都知道，J聯(lián)賽的強(qiáng)隊(duì)通常都有日本大型企業(yè)作為股東和主要贊助商提供資本、資金支持。比如川崎前鋒的大股東是富士通，名古屋鯨八由豐田汽車控股，大阪鋼巴的大金主是松下電器，柏太陽神背后是日立集團(tuán)，神戶勝利船在被樂天集團(tuán)收購(gòu)之后，已經(jīng)連續(xù)奪得兩屆J1冠軍了。同時(shí)，富士通、豐田汽車、松下電器、日立集團(tuán)、樂天集團(tuán)也是這些俱樂部的主要贊助商之一。而作為3屆J1聯(lián)賽冠軍、5屆日本超級(jí)杯冠軍，廣島三箭也類似——其大股東EDION愛電王，是日本大型家電零售商。

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