中國電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(5)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

至于不簽三笘薫、久保健英等人，而鎖定在堂安律，則與TCL所處的行業(yè)競爭格局有關。雖然像和TikTok、比亞迪等品牌一樣都是各自賽道里的全球頭部玩家，但TCL所在家電行業(yè)是日本的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，日本一流品牌眾多，這里就不用一一列舉了。而TCL才進入在日本不久，市場占有率十分有限。正因為如此，對于代言處于這樣市場占位的中國企業(yè)，不同的日本球員往往會有著不同的看法，但堂安律對此保持非常開放的態(tài)度。

與此同時，三笘薫、久保健英雖然更出名，但很多粉絲是國外球迷，而堂安律的粉絲基本都是日本人。這意味著，贊助堂安律，不僅營銷更精準——TCL的目標是打開日本市場，而且性價比也更高——贊助金額與粉絲量成正比。

堂安律在卡塔爾世界杯上攻破德國、西班牙球門后，J聯(lián)賽官網(wǎng)撰文介紹他。

堂安律的經(jīng)紀人曾在全球知名廣告公司和知名品牌從事過多年的體育營銷工作，因此較為理解品牌尋找運動員代言的訴求——不想只是建立一種給錢找代言的簡單關系，而是希望彼此之間達到全面契合的狀態(tài)。

考慮到TCL是一個全球化品牌，從中國出發(fā)，走向了世界，目標是成為世界第一，而堂安律是一位日本國家隊球員，也已走到了國外舞臺，還想走向世界更大的舞臺，因此雙方一致認為，故事應該這樣講：這是一個在世界范圍被認可的全球化品牌與一個在世界范圍內被認可的國際化球員之間的合作。

從個性上，堂安律也的確是一個敢想敢為，有志向且愿意為之努力的球員。2022年3月份，堂安律一度被踢出日本國家隊，但他發(fā)誓一定要證明自己。后來的故事大家都看到了，他不僅進入了日本國家隊，還在卡塔爾世界杯對陣德國和西班牙隊分別打入至關重要的進球，幫助日本隊以2-1的比分先后戰(zhàn)勝這兩支歐洲強隊。堂安律在卡塔爾世界杯進球后，J聯(lián)賽在官網(wǎng)推出了《從J聯(lián)賽到世界杯的進球者：堂安律》，回顧這位前大阪鋼巴青訓選手的成長之路。而他最終能夠贏得TCL的贊助合約，在世界杯上的絕佳表現(xiàn)自然加分不少。多說一句，當時的堂安律已經(jīng)手握可口可樂、Visa、Hublot宇舶表的代言合同，這些無一例外都是頂級全球化品牌。

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