中國(guó)電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(6)

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2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

TCL官宣簽約堂安律時(shí)的宣傳物料。

2023年5月9日，TCL公布與堂安律的合作。新聞稿的標(biāo)題和內(nèi)容也的確朝著這個(gè)方向設(shè)計(jì)的。標(biāo)題是：“瞄準(zhǔn)世界之巔！日本國(guó)家足球隊(duì)球員堂安律與全球電視及家電行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)TCL簽署大使協(xié)議?！闭闹袑懙溃案鶕?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)OMDIA去年（2022年）發(fā)布的《2022年全球電視機(jī)報(bào)告》顯示，TCL在98英寸電視領(lǐng)域繼續(xù)保持全球第一的市場(chǎng)份額。同時(shí)，TCL在電視品牌綜合排名中位居全球第二。近日，TCL與活躍于世界舞臺(tái)的日本國(guó)家足球隊(duì)隊(duì)員堂安律簽訂了形象大使合同?！?/p>

當(dāng)時(shí)，海信與TCL雖然都以世界第二的身份示人，但都沒有扯謊，只不過TCL是單一品牌（TCL品牌）電視的世界第二，而海信是整個(gè)海信系電視的世界第二（除了Hisense，海信還收購了東芝品牌），統(tǒng)計(jì)口徑不同罷了。

兩個(gè)中國(guó)家電巨頭在日本所講的體育營(yíng)銷故事殊途同歸，這應(yīng)該不是巧合或者誰模仿誰，而是英雄所見略同——雖然全球貿(mào)易將世界連為一個(gè)整體，持續(xù)加速全球經(jīng)濟(jì)一體化，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓世界變得更“平”，但由于種族、宗教信仰、文化、發(fā)展歷程等不同，不同國(guó)家與地區(qū)依舊存在較為明顯的差異化特征，因此，中國(guó)企業(yè)出海，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就需要充分了解不同國(guó)家與地區(qū)消費(fèi)者的特點(diǎn)，并以合適的方式，講好自己的故事。這就是為什么“全球化視野、本地化思考”至關(guān)重要。作為中國(guó)家電企業(yè)綜合自身、競(jìng)爭(zhēng)格局、區(qū)域市場(chǎng)、體育營(yíng)銷等一系列視角所做出的最終敘事，強(qiáng)化自身的全球化領(lǐng)先地位、突出直指世界第一的共同目標(biāo)這一基調(diào)，既是對(duì)贊助標(biāo)的價(jià)值的充分利用、對(duì)體育精神的出色詮釋，也是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的有力宣導(dǎo)。

某些故事，唯有運(yùn)動(dòng)員能表現(xiàn)好

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