從各品牌所占市場(chǎng)份額看,2024年,海信收購(gòu)的REGZA(原屬于東芝)以25.4%位居榜首,海信自有品牌Hisense占15.7%,位居第三。二者相加,使得海信系電視在日本市場(chǎng)的整體份額達(dá)到41.1%,首次超過(guò)四成。另外一家中國(guó)企業(yè)TCL的市場(chǎng)份額為9.7%,也超過(guò)了兩家日本品牌索尼和松下,躍居第四位。日本品牌中,夏普的排名最高,以20.6%位居第二。
單看這個(gè)表格,中國(guó)電視并沒(méi)有形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì),真正讓日本人感到害怕的,除了過(guò)半市場(chǎng)份額這個(gè)有著象征意義的里程碑?dāng)?shù)據(jù),還有中國(guó)家電企業(yè)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭——從2020年到2024年,中國(guó)電視在日的市場(chǎng)份額提高了近20個(gè)百分點(diǎn)。
在《中國(guó)平板電視在日本市場(chǎng)份額首超5成》一文中,日經(jīng)新聞將中國(guó)電視逆襲日本同行的原因歸結(jié)為:中國(guó)企業(yè)運(yùn)用全球采購(gòu)能力,借助合理的價(jià)格,以年輕人為中心擴(kuò)大銷(xiāo)售。
順著日媒的觀(guān)點(diǎn),我們認(rèn)為,在中國(guó)家電企業(yè)“以年輕人為中心擴(kuò)大銷(xiāo)售”的競(jìng)爭(zhēng)策略中,體育贊助與營(yíng)銷(xiāo)是不可忽略的重要組成部分。一方面體育是世界語(yǔ)言,放之四海而皆準(zhǔn),另外一方面日本又是體育強(qiáng)國(guó),日本民族視體育為重要的生活方式。而且從結(jié)果看,中國(guó)家電企業(yè)在日本市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)與其營(yíng)銷(xiāo)(包括體育)投入力度的持續(xù)加大基本同步。如前文所述,中國(guó)電視市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)始于2020年,海信是在2018年首次成為FIFA世界杯全球贊助商,2019年贊助J聯(lián)賽廣島三箭俱樂(lè)部,2022世界杯前還簽下了三浦知良,2023年攜手日職棒橫濱DeNA海灣之星俱樂(lè)部。TCL則是在2019年8月正式進(jìn)入市場(chǎng)(此前只在網(wǎng)上銷(xiāo)售少量的電視),2023年成為日本國(guó)腳堂安律(在2022卡塔爾世界杯先后攻破德國(guó)和西班牙隊(duì)球門(mén))的贊助商,且一直是FIBA全球合作伙伴(日本沖繩2023年參與舉辦了FIBA男籃世界杯)。
蔡崇信公益基金會(huì)發(fā)起人蔡崇信表示,如果能夠?qū)Ⅲw育作為教育的一部分這一理念傳播出去,并培養(yǎng)下一代,我們就能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)“突破”
2024-12-15 13:49:19蔡崇信