中國(guó)電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-03-11 09:40:31 懶熊體育

從各品牌所占市場(chǎng)份額看，2024年，海信收購(gòu)的REGZA（原屬于東芝）以25.4%位居榜首，海信自有品牌Hisense占15.7%，位居第三。二者相加，使得海信系電視在日本市場(chǎng)的整體份額達(dá)到41.1%，首次超過(guò)四成。另外一家中國(guó)企業(yè)TCL的市場(chǎng)份額為9.7%，也超過(guò)了兩家日本品牌索尼和松下，躍居第四位。日本品牌中，夏普的排名最高，以20.6%位居第二。

單看這個(gè)表格，中國(guó)電視并沒(méi)有形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，真正讓日本人感到害怕的，除了過(guò)半市場(chǎng)份額這個(gè)有著象征意義的里程碑?dāng)?shù)據(jù)，還有中國(guó)家電企業(yè)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭——從2020年到2024年，中國(guó)電視在日的市場(chǎng)份額提高了近20個(gè)百分點(diǎn)。

在《中國(guó)平板電視在日本市場(chǎng)份額首超5成》一文中，日經(jīng)新聞將中國(guó)電視逆襲日本同行的原因歸結(jié)為：中國(guó)企業(yè)運(yùn)用全球采購(gòu)能力，借助合理的價(jià)格，以年輕人為中心擴(kuò)大銷(xiāo)售。

順著日媒的觀(guān)點(diǎn)，我們認(rèn)為，在中國(guó)家電企業(yè)“以年輕人為中心擴(kuò)大銷(xiāo)售”的競(jìng)爭(zhēng)策略中，體育贊助與營(yíng)銷(xiāo)是不可忽略的重要組成部分。一方面體育是世界語(yǔ)言，放之四海而皆準(zhǔn)，另外一方面日本又是體育強(qiáng)國(guó)，日本民族視體育為重要的生活方式。而且從結(jié)果看，中國(guó)家電企業(yè)在日本市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)與其營(yíng)銷(xiāo)（包括體育）投入力度的持續(xù)加大基本同步。如前文所述，中國(guó)電視市場(chǎng)份額的高速增長(zhǎng)始于2020年，海信是在2018年首次成為FIFA世界杯全球贊助商，2019年贊助J聯(lián)賽廣島三箭俱樂(lè)部，2022世界杯前還簽下了三浦知良，2023年攜手日職棒橫濱DeNA海灣之星俱樂(lè)部。TCL則是在2019年8月正式進(jìn)入市場(chǎng)（此前只在網(wǎng)上銷(xiāo)售少量的電視），2023年成為日本國(guó)腳堂安律（在2022卡塔爾世界杯先后攻破德國(guó)和西班牙隊(duì)球門(mén)）的贊助商，且一直是FIBA全球合作伙伴（日本沖繩2023年參與舉辦了FIBA男籃世界杯）。

首頁(yè)上一頁(yè)123 4 5...全文共 11 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

中國(guó)電視在日本的里程碑式突破，體育是立了功的(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)