海信與廣島三箭一同開展?fàn)I銷活動(dòng)。
綜合海信視像的財(cái)報(bào),在日本市場,2020-2023這四年,海信系電視銷量占有率分別是26.6%、28.1%、32.8%、33.54%。海信視像2024年報(bào)還未公布,但是根據(jù)文章開頭所引用的BCN的研究數(shù)據(jù),其市場份額達(dá)到了41.4%。單從營銷的角度看,海信系電視在日市場份額的增長,離不開連續(xù)兩屆世界杯贊助的強(qiáng)大助推——海信視像財(cái)報(bào)指出,益普索抽樣調(diào)查的(2022)世界杯賽前賽后調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,其在日本品牌知名度提升了5個(gè)百分點(diǎn)。但在沒有世界杯的平時(shí),是包括廣島三箭在內(nèi)的更為本地化的營銷資源在幫助海信與日本消費(fèi)者進(jìn)行溝通、互動(dòng),它們同樣不該被無視。
不止是海信、TCL,其他來自中國的企業(yè)也在生意快速成長的同時(shí),增加對本地化體育資源的贊助。例如來自深圳的安克創(chuàng)新(Anker,簡稱“安克”),進(jìn)入日本市場十多年,在當(dāng)?shù)氐纳庖?guī)模已經(jīng)達(dá)到了500億日元的量級(2023年,494億日元、折合約23億人民幣)。從2019年起,安克就是J聯(lián)賽川崎前鋒的主要贊助商之一,位置僅次于俱樂部的主要股東富士通。安克不僅將主品牌Anker印在了川崎前鋒的球衣上,旗下的四個(gè)子品牌更是集體對川崎前鋒俱樂部的整體訓(xùn)練設(shè)施進(jìn)行了冠名。而從2024年秋天開始,安克又成為B聯(lián)賽冠軍級球隊(duì)千葉噴射機(jī)的贊助商,讓Logo上了該隊(duì)的熱身服,品牌廣告在主場東京灣拉拉體育館的現(xiàn)場大屏反復(fù)播放。
「安克旗下四個(gè)品牌(Anker、Nebula、Eufy、Soundcore)對川崎前鋒訓(xùn)練基地進(jìn)行整體冠名」。
川崎前鋒、千葉噴射機(jī)都是各自聯(lián)賽傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì),前者曾四奪J聯(lián)賽冠軍,最近一次奪冠是2021年,后者自加入B聯(lián)賽以來共奪得1次冠軍、4次亞軍和5次籃球天皇杯冠軍——B聯(lián)賽于2016/17賽季才開始運(yùn)營。安克贊助這兩家俱樂部,邏輯也很清楚,那就是與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立更深層次的聯(lián)系。畢竟,安克在日本的生意已經(jīng)做得足夠大了,是時(shí)候回報(bào)回報(bào)當(dāng)?shù)亓恕?/p>
蔡崇信公益基金會(huì)發(fā)起人蔡崇信表示,如果能夠?qū)Ⅲw育作為教育的一部分這一理念傳播出去,并培養(yǎng)下一代,我們就能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)“突破”
2024-12-15 13:49:19蔡崇信