金價(jià)上漲為何金飾品牌加速關(guān)店。近期，隨著金價(jià)持續(xù)上漲，黃金首飾市場(chǎng)出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象。世界黃金協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球金飾消費(fèi)同比下降11%，其中中國市場(chǎng)2024年金飾消費(fèi)量同比下降24%。

這一趨勢(shì)在多家金店的銷售數(shù)據(jù)中得到了印證。例如，周大福2024年4-9月中國內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%，按件數(shù)算的銷量減少了30%；中國香港及中國澳門的同店銷售額下滑30.8%，銷售件數(shù)同比減少33%。盡管毛利率提升至31.4%，但整體銷售額仍下降20.4%至394億港元。10-12月，雖然同店銷售跌幅有所收窄，但銷售額同比降幅仍超過16%，同店銷量同比下滑幅度接近30%。

銷量下滑導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)延長(zhǎng)，周大福2024年9月底的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)超過400天，而2023年初僅為300天左右。一些金店店員表示，雖然來看首飾的人增多，但大多數(shù)消費(fèi)者都在觀望，等待金價(jià)回落再購買。

這種現(xiàn)象不僅影響了周大福，其他金飾企業(yè)如周生生、老鳳祥和六福集團(tuán)也面臨類似困境。周生生2024年前三季度營業(yè)收入108億元，同比下滑13.5%；歸母凈利潤(rùn)8.55億元，同比下滑21.95%。老鳳祥2024年前三季度營收525.82億元，同比減少15.28%；歸母凈利潤(rùn)17.76億元，同比減少9.6%。六福集團(tuán)2024年4-9月營業(yè)收入54.49億港元，同比減少27%；經(jīng)營利潤(rùn)5.36億港元，同比減少53%。

面對(duì)高企的金價(jià)，許多消費(fèi)者選擇觀望。部分消費(fèi)者表示會(huì)等待金價(jià)降低后再購買，但也有人認(rèn)為黃金是保值的選擇，遇到喜歡的款式還是會(huì)出手。世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，黃金首飾仍然是中國珠寶零售市場(chǎng)的主力。然而，經(jīng)濟(jì)不確定性增加了居民儲(chǔ)蓄意愿，這對(duì)非必需品的黃金首飾需求產(chǎn)生了一定影響。

從消費(fèi)場(chǎng)景來看，自戴和婚慶是主要的金飾消費(fèi)場(chǎng)景，分別占比27%和22%。但由于2024年結(jié)婚登記數(shù)同比下降約20%，相應(yīng)的金飾消費(fèi)需求也隨之減少。

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，金飾行業(yè)開始尋求差異化和原創(chuàng)性。主打“古法黃金”的老鋪黃金因手工制作、產(chǎn)量有限而受到追捧，其預(yù)計(jì)2024年全年凈利潤(rùn)將達(dá)到14億-15億元，同比增長(zhǎng)236%～260%。此外，聯(lián)名款也成為推動(dòng)金飾銷量的一個(gè)因素。例如，《哪吒2》的熱度帶動(dòng)了六福珠寶與《哪吒1》聯(lián)名金手鐲的需求，而《黑神話：悟空》的熱度則使周大福推出的“如意金箍棒聯(lián)名足金吊墜”受到關(guān)注。