金價(jià)上漲金飾不好賣了消費(fèi)者觀望情緒濃厚

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2024-10-24 14:36:02 第一財(cái)經(jīng)

金價(jià)再創(chuàng)新高，上周末連續(xù)兩天大幅上漲后，周大福、周生生、老廟等品牌連鎖金店的金飾零售價(jià)格已突破每克800元。

盡管金價(jià)上漲，消費(fèi)者并未表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購買意愿。在上海的一些金店里，沒有出現(xiàn)人頭攢動(dòng)的現(xiàn)象。一些顧客表示，之前在金價(jià)六百多元時(shí)考慮過購買，但隨著金價(jià)漲到七百多元甚至八百多元，他們開始猶豫并感到“恐高”。

今年“十一”假期期間，金店員工反映下半年生意不如往年，主要是因?yàn)榻饍r(jià)居高不下。金條比首飾賣得更好，因?yàn)榻饤l的溢價(jià)遠(yuǎn)低于金飾。

黃金價(jià)格高漲持續(xù)影響金飾品牌的銷售表現(xiàn)。六福集團(tuán)公布的2025財(cái)年第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計(jì)件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團(tuán)的收入占比高達(dá)79%，因此黃金產(chǎn)品銷售額暴跌對其整體業(yè)績影響顯著。

市場分析人士指出，高基數(shù)效應(yīng)以及金價(jià)快速上漲導(dǎo)致市場觀望情緒增加，消費(fèi)者對黃金飾品的購買意愿減弱。六福集團(tuán)也在財(cái)報(bào)中提到，金價(jià)屢創(chuàng)新高影響了銷情。

各大黃金品牌在今年上半年業(yè)績也顯示出疲軟。周大福發(fā)布的截至2024年3月31日止年度全年業(yè)績公告顯示，整體零售值同比下滑20.2%。周生生半年報(bào)顯示，公司上半年?duì)I收同比下降12.98%至113.13億港元，凈利潤大幅下降36.41%至5.26億港元。周生生在股東大會(huì)上提及，持續(xù)上漲的金價(jià)遏制了黃金首飾的消費(fèi)欲望。

世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸，上半年中國金飾消費(fèi)則同比下降18％至270噸。該協(xié)會(huì)認(rèn)為，在季節(jié)性因素和金價(jià)高企的雙重影響下，未來金飾消費(fèi)可能會(huì)持續(xù)疲軟。

六福集團(tuán)表示，短期內(nèi)金價(jià)急升會(huì)影響銷售，但毛利率的提升將有助于減緩銷售下跌的影響。在消費(fèi)者適應(yīng)高金價(jià)后，黃金銷售有望恢復(fù)正常。此外，鉆石產(chǎn)品需求仍然疲弱，集團(tuán)將繼續(xù)積極推廣鉆石類別以外的定價(jià)首飾產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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