而京東,作為平臺來講,無法保證平臺流量的運營機制的公平性,直到劉強東回歸后才推行了pop平權來補救,但只是平權哪里比得過其他平臺的扶持和補貼有吸引力,而京東顯然是不太可能扶持其他渠道方在京東商城的平臺上“欺負”京東自營;作為渠道來講,京東自營的倉儲配送和其他增值服務確實加分,但也實實在在的提高了履約成本,在跟辛巴李佳琦和東方甄選這樣的渠道服拼價格時顯然沒有競爭力,并且近20年自營渠道形成的利益捆綁效率低下等問題也進一步削弱了其在合作伙伴選擇上的靈活性,比如京東上周在總部舉辦的雙十一啟動會上邀請簽署“真低價倡議”的品牌就是些小米美的統(tǒng)一等常年合作的老朋友。
顯然,平臺和渠道雙修的京東,在意識到自身在兩個層面都遭遇了困境后,尤其是在劉強東回歸后,清醒地意識到了“低價”才是當前電商競爭中的核心武器,也推出了一系列動作但暫時都還收效甚微,財報中的數(shù)據(jù)也印證了這一點。
所以從搶奪“低價”用戶心智的層面講,這次京東采銷人員與海氏品牌方和李佳琦直播間的沖突,對于京東而言是很受益的,起碼終于在消費者層面將“低價”的標簽與京東關聯(lián)起來了,甚至或許達到了近半年來持續(xù)“百億補貼”活動都沒能實現(xiàn)的效果,畢竟后者已經(jīng)是各大平臺的常規(guī)操作了。
因此也有觀點認為,此次沖突是京東故意“設局”的營銷事件,畢竟事件發(fā)生在如此巧合的時間節(jié)點,又在發(fā)酵如此之久后遲遲得不到清晰的結論。筆者的看法是,起碼京東管理層對該事件知情甚至默許的態(tài)度,或許是存在的,但《深渡》認為通過此次沖突京東雖然收獲了用戶心智,但也將自身作為平臺和渠道的雙重窘境暴露了出來,可謂漏了老底。
近日,李佳琦在帶貨一款79元的花西子眉筆時,有網(wǎng)友質疑“花西子的眉筆越來越貴了”,遭李佳琦怒懟,“有時候找找自己原因,這么多年工資漲沒漲,有沒有認真工作?”該言論引起軒然大波
2023-09-15 11:20:09“李佳琦文學”大賞10月25日,王海又發(fā)布視頻稱,知名帶貨主播“瘋狂小楊哥”賣過鴛鴦金樓和田玉。王海同步爆料:小楊哥直播間只要曾經(jīng)送檢合格過、給25萬坑位費另加20%傭金就可以賣。
2023-10-26 09:17:47小楊哥賣380塊的和田玉拿25萬坑位費據(jù)了解,上海琦焜管理咨詢有限公司的注冊資本為100萬人民幣,由李文利擔任法定代表人兼執(zhí)行董事,而李佳琦則與李文利共同持股,分別持股99%和1%。
2023-07-21 15:50:13李佳琦與母親合開新公司原標題:李佳琦今年雙十一收入超250億元?團隊回應:純屬捏造!今天(11月13日),#李佳琦團隊回應雙11收入250億#沖上熱搜第一。
2023-11-13 14:22:13李佳琦團隊否認雙11收入250億?手術刀不如剃頭刀?李佳琦,你的話刺痛了誰?上海灘上的一位胸外科醫(yī)生近日揭露了一個讓人難以置信的內(nèi)幕:手術刀不如剃頭刀!這個觀點不僅引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的大討論
2023-09-13 14:24:49上海醫(yī)生回應李佳琦言論