宗馥莉把自己名字印在包裝上 品牌切割再進一步
2026年5月21日，文成娃哈哈宏振食品科技有限公司完成了工商更名，新名稱為“文成宏澤食品科技有限公司”。這一變動幾乎沒有引起公眾注意，但觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生產(chǎn)方。時間節(jié)點的吻合并非偶然，這是宗馥莉過去一年持續(xù)推進“去娃哈哈化”行動的一部分。
果然啵啵在2026年5月底悄然出現(xiàn)在江浙滬地區(qū)的叮咚買菜、小象超市及部分便利店貨架上。這款果汁碳酸飲料的價格平實，包裝清新，銷量飆升。然而，細心的消費者會注意到瓶身上的品牌是KELLYONE，委托方為“宏勝飲料集團”。通過掃描瓶身的溯源二維碼，發(fā)現(xiàn)供貨來源仍顯示為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”，但該公司已更名為“文成宏澤食品科技有限公司”。
包裝上的“宏勝集團”和消失的“娃哈哈”字樣表明，宗馥莉正逐步剝離與娃哈哈的關聯(lián)。KELLYONE品牌創(chuàng)立于2016年，市場表現(xiàn)一直不盡如人意。2025年夏天，該品牌幾乎淡出公眾視野，旗艦店下架，抖音店鋪停擺，淘寶上僅剩幾件即將過期的存貨在清倉處理。如今，它帶著新產(chǎn)品重新回到消費者視野，包裝上多了“宏勝集團”。
2016年，宗馥莉看到了新消費浪潮的涌動，決定用自己的名字創(chuàng)建一個屬于自己的品牌。她投入了幾百萬人民幣，甚至專門建造了一個400平方米的中央廚房，從研發(fā)到生產(chǎn)都力圖與娃哈哈形成鮮明區(qū)隔。KELLYONE定位高端，主打個性化定制果蔬汁，瞄準一二線城市的新生代消費者。品牌調(diào)性時尚，渠道選擇精品便利店、商超和潮流零售，而非娃哈哈的傳統(tǒng)大眾渠道。
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