2026年5月21日，文成娃哈哈宏振食品科技有限公司完成了工商更名，新名稱為“文成宏澤食品科技有限公司”。這一變動幾乎沒有引起公眾注意，但觀察者網發(fā)現，這家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵?！钡氖芡猩a方。時間節(jié)點的吻合并非偶然，這是宗馥莉過去一年持續(xù)推進“去娃哈哈化”行動的一部分。

果然啵啵在2026年5月底悄然出現在江浙滬地區(qū)的叮咚買菜、小象超市及部分便利店貨架上。這款果汁碳酸飲料的價格平實，包裝清新，銷量飆升。然而，細心的消費者會注意到瓶身上的品牌是KELLYONE，委托方為“宏勝飲料集團”。通過掃描瓶身的溯源二維碼，發(fā)現供貨來源仍顯示為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”，但該公司已更名為“文成宏澤食品科技有限公司”。

包裝上的“宏勝集團”和消失的“娃哈哈”字樣表明，宗馥莉正逐步剝離與娃哈哈的關聯。KELLYONE品牌創(chuàng)立于2016年，市場表現一直不盡如人意。2025年夏天，該品牌幾乎淡出公眾視野，旗艦店下架，抖音店鋪停擺，淘寶上僅剩幾件即將過期的存貨在清倉處理。如今，它帶著新產品重新回到消費者視野，包裝上多了“宏勝集團”。

2016年，宗馥莉看到了新消費浪潮的涌動，決定用自己的名字創(chuàng)建一個屬于自己的品牌。她投入了幾百萬人民幣，甚至專門建造了一個400平方米的中央廚房，從研發(fā)到生產都力圖與娃哈哈形成鮮明區(qū)隔。KELLYONE定位高端，主打個性化定制果蔬汁，瞄準一二線城市的新生代消費者。品牌調性時尚，渠道選擇精品便利店、商超和潮流零售，而非娃哈哈的傳統(tǒng)大眾渠道。

此后，KELLYONE推出了多款產品，并邀請陳坤、王一博為品牌代言。盡管聲量很高，但銷量并未達到預期。有媒體報道，KELLYONE的產品經常賣不出去，最終被公司當作員工福利發(fā)放；經銷商即便被要求強制進貨，也往往選擇將其作為禮品送人，而非真正鋪貨銷售。進入2025年，隨著娃哈哈內部權力格局變化，宗馥莉的精力逐漸從KELLYONE上抽離，品牌陷入停擺。

2025年9月，宗馥莉辭去娃哈哈集團董事長等核心職務，將重心轉移到宏勝集團。宏勝成立于2003年，從娃哈哈代工廠起步，在宗馥莉二十年的耕耘下，已成為覆蓋飲料上下游全產業(yè)鏈的巨頭。同年，她推出全新品牌“娃小宗”，宣布宏勝系經銷商將不再代理娃哈哈，改賣娃小宗。然而，市場的反應并不積極，許多經銷商不愿為一個市場認知幾乎為零的新品牌承擔風險?！巴扌∽凇敝淮嬖诹?1天便草草收場。

2025年11月，宗馥莉重新出任宏勝集團法定代表人，重掌核心權力。她選擇以宏勝為基礎設施，重新測試獨立的市場可能性。果然啵啵選擇了務實的定價策略，300毫升3元的定價與娃哈哈的大眾飲料處于同一價格帶。渠道上，果然啵啵首先進入的是叮咚買菜、小象超市這類即時零售平臺，以及線下便利店。有消費者表示，在叮咚買菜下單純凈水時，竟然送了KELLYONE的蘇打水。這表明果然啵啵目前仍處于市場推廣的早期階段。

宏勝在2026年以來申請注冊多個商標，體現出其系統(tǒng)性布局的意圖。然而，一款新品解決不了所有問題，KELLYONE面臨的挑戰(zhàn)并未因換了定價策略而迎刃而解。過去，經銷商被要求強制進貨KELLYONE，卻因銷量慘淡而將其拱手相送；而在“娃小宗”事件中，宗馥莉對經銷商體系造成的信任損耗也不輕。這一次，宏勝能否以更穩(wěn)健、更誠信的合作模式重新凝聚渠道力量，是決定KELLYONE能否真正鋪開的關鍵變量。

市場競爭格局已今非昔比，無糖飲料賽道早已紅海翻涌，各類區(qū)域性網紅飲料層出不窮。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，宗馥莉對年輕消費群體的碳酸飲料需求持樂觀判斷，邏輯本身并無問題，但關鍵在于差異化和產品力。新零售對產品力、渠道力、整合力、品牌力的要求都非常高，不是單一問題，而是體系問題。

切割從來不是沒有代價的。宏勝內部承壓，多位高管離職或被免職。宗馥莉親自接管營銷中心，這意味著她將在沒有原有核心團隊支撐的情況下，獨自承擔渠道重建和品牌突圍的壓力。經銷商則面臨更嚴苛的考核和更高的業(yè)績指標，有人悄然離開，有人直接被清出門外。老員工也備受煎熬，娃哈哈集團員工陸續(xù)被要求終止合同，轉而與宏勝簽訂勞動合同，收入大幅減少。數十名員工向法院提起訴訟，維權意愿強烈。

此外，宗馥莉將娃哈哈集團的員工、生產、銷售渠道等資源轉移至宏勝集團，并銷售娃哈哈產品，但未支付商標使用費。國資方認為宏勝集團需要支付商標使用費，否則影響娃哈哈集團的收入和利潤。宗馥莉還曾試圖將“娃哈哈”系列商標轉讓至自己控股的公司名下，此舉觸及了國資相關法律邊界。家族內部也開始互相挖墻腳，宗慶后的胞弟推出品牌“娃小智”，直接與宗馥莉的新品牌搶渠道和人心。

宗馥莉走了父親從未走過的路，但她不知道有些東西是印不上去的。