“左手賣右手買” 東方雨虹緣何雙線操作(2)

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2025-11-27 11:37:42 互聯(lián)網(wǎng)

“AI+設(shè)計(jì)/軟裝”實(shí)踐者與研究者、社群圈層運(yùn)營戰(zhàn)略及實(shí)戰(zhàn)專家王建國表示，東方雨虹出售不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)、收購巴西公司，核心是新的渠道布局。其邏輯是向市場增長態(tài)勢更好的區(qū)域傾斜資金與資源，不僅是產(chǎn)品出口，更是品牌與資本層面的海外布局。

事實(shí)上，此次布局巴西市場并非東方雨虹出海首例。今年7月，東方雨虹公告稱，全資子公司擬以1.23億美元（約8.80億元人民幣）收購智利頭部建材零售商Construmart 100%股權(quán)。

東方雨虹相關(guān)人士向北京商報(bào)記者表示，公司出海戰(zhàn)略并非簡單產(chǎn)品輸出，而是構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過全球代理商網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品已進(jìn)入150多個(gè)國家和地區(qū)。

中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長秦占學(xué)表示，收購巴西公司是東方雨虹海外布局戰(zhàn)略的一部分，也是破局國內(nèi)市場過于內(nèi)卷的一種走法。在防水涂料等領(lǐng)域，國內(nèi)市場內(nèi)卷已成為不爭的事實(shí)。企業(yè)若局限于本土存量競爭，難免陷入同質(zhì)化博弈的困境；若能拓寬視野，將全球市場納入布局，便能發(fā)掘更廣闊的藍(lán)海機(jī)遇。

海外增量突圍

中國建筑防水協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國防水材料總產(chǎn)量為25.38億平方米，同比下滑16.8%，與2021年的高點(diǎn)相比，累計(jì)下降幅度已達(dá)38%左右。行業(yè)競爭的加劇進(jìn)一步擠壓盈利空間。北京商報(bào)記者了解到，受原材料價(jià)格波動(dòng)等因素影響，防水行業(yè)平均毛利率逐漸下降。2021—2024年，東方雨虹毛利率從30.53%下降至25.80%。

從業(yè)績來看，今年前三季度，東方雨虹營收同比下降5.06%；凈利潤同比下降36.61%；2021—2024年，東方雨虹營收同比增長分別為46.96%、-2.26%、5.15%、-14.52%；凈利潤同比增長分別為24.07%、-49.57%、7.16%、-95.24%。

王建國表示，國內(nèi)業(yè)績波動(dòng)，核心因素是行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，市場采購量有所減少，優(yōu)質(zhì)客戶獲取難度加大，整體市場環(huán)境發(fā)生顯著變化。

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