品牌金店“關(guān)門潮”繼續(xù) 電商渠道逆勢增長

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2025-11-06 08:26:09 鳳凰網(wǎng)

近期，多家黃金珠寶公司發(fā)布了三季度財務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，門店關(guān)閉現(xiàn)象仍在蔓延，而11月1日實施的黃金稅收新政更是引發(fā)市場集體漲價，受訪專家認為，品牌門店運營預(yù)計仍將承壓。然而，電商渠道正成為黃金珠寶品牌商的營收增長亮點。

周大福的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，公司零售點網(wǎng)絡(luò)共6041家，較3月底的6644家減少603家。其中內(nèi)地市場最為明顯，周大福珠寶零售點為5663家，較3月底減少611家。周大福表示，季內(nèi)繼續(xù)關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門店，并選擇性地開設(shè)生產(chǎn)力較高的新店。與此相應(yīng)，在第三季度，周大福內(nèi)地市場、中國香港及中國澳門的同店銷量分別同比下降8.6%、10.0%。不過，受益于價格增長，整體銷售情況有所改善。內(nèi)地方面，直營店于季內(nèi)的同店銷售轉(zhuǎn)為7.6%正增長，加盟店的同店銷售則增長8.6%，香港及澳門的同店銷售亦同比增長6.2%。

周大生和六福集團也表現(xiàn)出類似的門店減少、銷售改善的趨勢。截至9月末，周大生終端店數(shù)量為4675家，較上年同期末凈減少560家，較年初凈減少333家。盡管營業(yè)收同比下降37.35%，但受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化及金價上行帶來的定價紅利，報告期整體毛利率提升至29.74%。六福集團全球共有3113間店鋪，季內(nèi)凈減少49間店鋪。同樣由于金價走高，產(chǎn)品價格整體上升，帶動了收入端的回暖。季度內(nèi)，六福集團整體零售值及零售收入分別同比上升18%、15%。

金價持續(xù)上行為門店擴張、營銷去化帶來顯著壓力。近日金價出現(xiàn)回調(diào)，但全年來看，漲幅依然明顯。招商期貨投資咨詢部交易咨詢主管徐世偉表示，門店關(guān)閉主要是金價過高導(dǎo)致的傳統(tǒng)黃金飾品銷售低迷。深圳市商品交易市場聯(lián)合會執(zhí)行秘書長蘇宏偉指出，產(chǎn)品售價持續(xù)上漲，而各地消費能力有限，從而抑制了消費需求。并且，黃金珠寶以往主要還是以婚慶需求偏多，現(xiàn)在結(jié)婚率降低也導(dǎo)致需求下降。

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