品牌金店“關(guān)門(mén)潮”繼續(xù) 電商渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)(2)

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2025-11-06 08:26:09 鳳凰網(wǎng)

另一方面，黃金稅收新政的施行預(yù)計(jì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)較大影響。11月1日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實(shí)施。中信建投研報(bào)認(rèn)為，對(duì)于非投資類(lèi)的黃金企業(yè)（如飾品、工業(yè)用途），因進(jìn)項(xiàng)稅抵扣減少，成本端或有所提升，結(jié)合當(dāng)下金價(jià)，預(yù)計(jì)成本增加在60元/g+。市場(chǎng)對(duì)新政反應(yīng)迅速，金價(jià)普遍上漲。徐世偉認(rèn)為，在黃金新稅收政策背景下，零售市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)一步受到壓制，原本較積極的投資性金條需求也可能受到影響。蘇宏偉預(yù)計(jì)，黃金稅改后，“關(guān)店潮”將更嚴(yán)重。

值得注意的是，電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。今年1-9月，周大生電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.45億元，同比增長(zhǎng)17.68%。從貢獻(xiàn)看，電商渠道的營(yíng)業(yè)收入占比躍升至28.72%，而上年同期僅為15.29%。周大福亦強(qiáng)調(diào)，中國(guó)內(nèi)地電子商務(wù)的零售值于季內(nèi)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，同比上升28.1%。六福集團(tuán)指出，季度內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，零售值同比上升20%，零售收入則同比上升23%，主要由電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶動(dòng)。

各大品牌也在“雙11”期間推出了電商優(yōu)惠活動(dòng)。周大福在淘寶推出了低至6折的商品專(zhuān)區(qū)，以及最高可享12期免息的活動(dòng)專(zhuān)區(qū)。在抖音等平臺(tái)，周大福等品牌的直播活動(dòng)不斷。聯(lián)名活動(dòng)亦吸引了不少消費(fèi)者。例如，老廟與熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP《天官賜福》聯(lián)名系列正式在全渠道發(fā)售?？酥匦〉妮p型黃金產(chǎn)品受到線(xiàn)上消費(fèi)者的喜愛(ài)。徐世偉表示，電商渠道售價(jià)低于傳統(tǒng)零售門(mén)店，沒(méi)有高昂的加工費(fèi)，使得電商渠道在金價(jià)不斷走高的背景下更具競(jìng)爭(zhēng)力。蘇宏偉觀(guān)察到，當(dāng)前各品牌已然把電商作為一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道，未來(lái)品牌總部的銷(xiāo)售在電商的份額會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。不過(guò)，隨著金價(jià)站上1000元/克，電商平臺(tái)面臨壓力也在增加，要保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力意味著毛利率的下降。疊加最近的稅務(wù)新規(guī)，預(yù)計(jì)電商平臺(tái)未來(lái)發(fā)展面臨阻力。

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