金店關(guān)門潮蔓延電商渠道成亮點

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2025-11-06 09:58:57 鳳凰網(wǎng)

品牌金店“關(guān)門潮”持續(xù)。近日，多家黃金珠寶公司發(fā)布了三季度財務(wù)數(shù)據(jù)，顯示門店關(guān)閉現(xiàn)象仍在蔓延。11月1日實施的黃金稅收新政引發(fā)市場集體漲價，受訪專家認為，品牌門店運營預(yù)計仍將承壓。不過，電商渠道正成為黃金珠寶品牌商的營收增長亮點。

周大福財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，公司零售點網(wǎng)絡(luò)共6041家，較3月底的6644家減少603家。內(nèi)地市場尤為明顯，周大福珠寶零售點為5663家，較3月底減少611家。盡管如此，受益于價格增長，整體銷售情況有所改善。內(nèi)地直營店同店銷售轉(zhuǎn)為7.6%正增長，加盟店則增長8.6%，香港及澳門的同店銷售亦同比增長6.2%。

周大生和六福集團也表現(xiàn)出類似的門店減少、銷售改善的趨勢。截至9月末，周大生終端店數(shù)量為4675家，較上年同期末凈減少560家。雖然營業(yè)收同比下降37.35%，但毛利率提升至29.74%，較上年同期提升9.16個百分點。六福集團全球共有3113間店鋪，季內(nèi)凈減少49間店鋪。由于金價走高，產(chǎn)品價格整體上升，帶動了收入端的回暖，季度內(nèi)整體零售值及零售收入分別同比上升18%、15%。

稅收新政預(yù)計帶來壓力。一方面，金價持續(xù)上行為門店擴張、營銷去化帶來顯著壓力。全年來看，倫敦金現(xiàn)貨價格年初至今已漲超51%。另一方面，黃金稅收新政的施行預(yù)計對行業(yè)帶來較大影響。新稅收政策下，非投資類的黃金企業(yè)成本增加，市場反應(yīng)迅速，金價普遍上漲。

值得注意的是，電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長亮點。今年1-9月，周大生電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入19.45億元，同比增長17.68%。電商渠道的營業(yè)收入占比躍升至28.72%。周大福中國內(nèi)地電子商務(wù)的零售值于季內(nèi)保持強勁勢頭，同比上升28.1%。六福集團指出，季度內(nèi)，中國內(nèi)地市場整體表現(xiàn)良好，主要由電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶動，銷售額同比上升近兩成。

各大品牌在“雙11”期間推出了電商優(yōu)惠活動，如周大福在淘寶推出低至6折的商品專區(qū)和最高可享12期免息的活動專區(qū)。抖音等平臺上的直播活動不斷，輕型黃金產(chǎn)品受到線上消費者的喜愛。當(dāng)前，各品牌已然把電商作為一個重要的銷售渠道，但黃金消費市場面臨的整體壓力也會傳導(dǎo)至線上渠道。隨著金價上漲和稅務(wù)新規(guī)的實施，電商平臺未來發(fā)展面臨阻力，市場集中度可能進一步提高。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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