金飾漲價金店難干關(guān)店潮來襲

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2025-11-07 19:38:22 澎湃新聞

近半年來，每當(dāng)金價突破歷史高點(diǎn)，“搶購黃金”的新聞便頻繁出現(xiàn)。表面上看，金價上漲似乎讓金店生意更加紅火，但實際上，尤其對于三四線城市的加盟店來說，金價持續(xù)攀升帶來的往往是慘淡的生意和關(guān)店的壓力。

世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，自去年四季度以來，作為“金飾消費(fèi)”的黃金需求明顯萎縮，全球需求量從單季度548.7噸下降至371噸。而以投資為目的的“黃金ETF及類似產(chǎn)品”需求則從18.7噸激增到221.7噸，增長了10.86倍。這表明市場的熱鬧主要集中在投資者身上，而非金店與金飾消費(fèi)者。值得注意的是，在投資需求火爆之際，財政部和稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》，黃金交易稅收新規(guī)隨之落地。

頭部金店的最新財報也反映出金價大漲后生意難做的情況。例如，周大福在2025年凈關(guān)閉了905家門店，日均關(guān)店2.5家，結(jié)束了此前連續(xù)多年的擴(kuò)張。周生生集團(tuán)在中國內(nèi)地的各類品牌門店也在2025年上半年凈減少了74家。這場關(guān)店潮主要集中在三四線城市的加盟店。周大生減少的560家門店中，加盟店減少了611家，而自營店反而增加了51家。周六福的2025年中報也顯示，中國內(nèi)地的加盟店減少了280家，自營店新增了6家。周大生的半年報數(shù)據(jù)更詳細(xì)地展示了三四線及以下城市金店退潮的情況，同比上一年年中凈減少了441家。

高金價波動壓垮了許多加盟商。周大生年報分析指出，高金價環(huán)境下加盟商采取保守庫存策略，普遍觀望，不愿在高位囤積大量黃金庫存，因為這不僅占用巨額資金，還承擔(dān)著金價波動可能帶來的虧損風(fēng)險。此外，直播電商的崛起也為黃金銷售開辟了新戰(zhàn)場。價格透明、款式豐富、購買便捷的線上渠道，尤其是品牌官方直播間，分流了大量線下客源，進(jìn)一步加劇了實體門店的困境。周大生財報數(shù)據(jù)顯示，加盟業(yè)務(wù)營業(yè)收入較同期下降56.34%，而自營業(yè)務(wù)得益于公司策略，加大輕量化、高性價比產(chǎn)品供給，“悅己”與“輕珠寶”類型的產(chǎn)品銷售占比提升，有效對沖了傳統(tǒng)黃金品類因價格高企導(dǎo)致的需求疲軟，線下自營店營收同比僅下降0.86%。在整體下降的行情中，電商營收同比增長17.68%。

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