金飾漲價 金店難干 關(guān)店潮來襲(2)
高金價也嚇退了普通消費者。構(gòu)成黃金實物需求基石的是“非交易圈”的群體——金飾消費者。周大生在其財報中表示，國際金價持續(xù)高位運行對金飾品零售消費產(chǎn)生了明顯的抑制效應(yīng)，使得消費者在金飾消費中趨于理性和謹慎，非剛需類消費行為延遲。金價的急速上漲成為其金飾重量購買力下降的主要因素。對于投資者而言，黃金的首要功能是 “保值增值” 和 “避險”，“買漲不買跌”是其投資邏輯。他們擔心“現(xiàn)在不買，以后會更貴”。然而，金飾消費者購買黃金的決策充滿了生活化和情感化的色彩，黃金的首要功能是 “情感載體”和 “裝飾品”，“高位慎買”、“蹲好價”是其購買邏輯。當前金飾克價重返1200元，消費者會覺得“不劃算”、“太貴了”，選擇觀望，等待金價回落，或者轉(zhuǎn)而購買其他替代品。即便是結(jié)婚剛需，新人也可能會選擇更輕、更小的款式，或者在品牌、工藝上做出妥協(xié)，以控制總預(yù)算。
世界黃金協(xié)會指出，2025年中國市場金飾需求之所以減少，是因為前所未有的金價上漲幅度超過了居民收入增長，削弱了消費者的購買力，致使其推遲金飾購買計劃。簡言之，投資者買的是“升值潛力”，價格越高，吸引力越大；而消費者買的是“商品”，價格越高，性價比越低，購買欲越低。
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