泡泡瑪特能否成長為中國版迪士尼嗎？

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2025-08-21 10:34:03 新浪財(cái)經(jīng)

近日，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受媒體采訪時(shí)說，之前的目標(biāo)是成為中國的迪士尼，現(xiàn)在想成為世界的泡泡瑪特，成為新一代世界級(jí)的中國消費(fèi)品牌。

從中國的迪士尼到世界的泡泡瑪特，目標(biāo)的變化是心態(tài)的變化，也是企業(yè)價(jià)值定位的變化。

(一)

前一段時(shí)間，泡泡瑪特太火了，火到了國外，火到有點(diǎn)超出國人的預(yù)期。對(duì)爆款LABUBU的評(píng)價(jià)，一度呈現(xiàn)兩極分化，有些人喜愛至極，有些人直言“看不懂”“太丑了”。但這受眾的分層，并不妨礙LABUBU的爆火已然掀起了一股世界級(jí)現(xiàn)象級(jí)的玩具熱潮。這其中不乏有炒作的成分，但總體而言，這是中國玩具企業(yè)走向世界的一個(gè)好的開始。

這陣子，關(guān)于LABUBU的熱度似乎平息了一些。但在一些社交平臺(tái)，仍有不少網(wǎng)友發(fā)帖詢問如何搶到正品LABUBU。互聯(lián)網(wǎng)上，很多事件的熱度總是不超過一周，這對(duì)于尤其依靠短視頻、話題獲得熱度的潮玩而言，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。泡泡瑪特的很多產(chǎn)品并沒有那么多故事可講，就連王寧也坦言，泡泡瑪特的IP打造并不一定需要故事。那么主要依靠流量和提供情緒價(jià)值的泡泡瑪特，能夠長紅多久？

區(qū)別于迪士尼強(qiáng)大故事能力的另一種新IP模式，泡泡瑪特是用玩偶的表情來關(guān)照用戶的情緒。比如第一款玩具M(jìn)olly系列，你笑就會(huì)覺得它在笑，你哭就會(huì)覺得它在哭。比如LABUBU，它齜著牙，似笑非笑，似兇非兇，又酷又拽。這些玩具有著其很難定義的表情特征，這反而給了用戶很大的空間去想象，能夠及時(shí)帶來情緒價(jià)值。另外，把LABUBU掛在包上，某種意義上在言說主人的個(gè)性和態(tài)度。這些都不是玩具本身的意義，而是在用戶和產(chǎn)品的互動(dòng)中產(chǎn)生了巨大的敘事空間。

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