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被大疆正面硬剛的Insta360，拿什么笑下去？(3)

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2025-08-15 17:39:57  增長黑盒Growthbox




短視頻越來越日?；?jù)第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（CNNIC）披露，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40億人，占中國網(wǎng)民整體的93.8%，人均單日使用時(shí)長156分鐘



。


CSM媒介研究在2024短視頻用戶調(diào)查中進(jìn)一步指出，認(rèn)同“內(nèi)容新穎有趣”“內(nèi)容真實(shí)可信”價(jià)值的短視頻用戶比例分別達(dá)到77%和61%，悅己型、體驗(yàn)型內(nèi)容內(nèi)容成為增量。





當(dāng)拍攝成為生活默認(rèn)動作，對影像設(shè)備“輕便+花樣”的需求被無限放大


。相比傳統(tǒng)設(shè)備，產(chǎn)品輕便、視角獨(dú)特、能快速成片的Insta360在市場上的贏面增大。






行業(yè)走向“就要開心”的情緒消費(fèi)形態(tài)，社會流行活動帶動相關(guān)設(shè)備消費(fèi)。

18-35歲消費(fèi)者中有74%“愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)”。例如，作為情緒消費(fèi)商業(yè)代表的泡泡瑪特2024年?duì)I收130.4億元，同比+106.9%。

騎行、滑雪、露營等戶外活動近年爆發(fā)，中國戶外裝備市場規(guī)模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。

2024年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到2139.7億元，同比增長60.4%，帶動市場規(guī)模為11554.5億元，同比增長46.8%。

戶外活動所需的運(yùn)動相機(jī)需求的上升，Insta360產(chǎn)品應(yīng)對戶外滑雪、潛水等場景的能力（推出相關(guān)場景的相機(jī)套裝），為消費(fèi)者提供了創(chuàng)作的可能性。





即時(shí)的快樂和“永久”的記錄，成為每個(gè)人成為剛需。在2018年，全景相機(jī)的功能主要在于制作特效效果，或拍攝VR眼鏡可使用的素材，用戶多為有專業(yè)需求的玩家。而2025年，全景相機(jī)已完全進(jìn)入大眾消費(fèi)的場域，成為每個(gè)人記錄生活的渠道。

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