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被大疆正面硬剛的Insta360，拿什么笑下去？(2)

關(guān)鍵詞：
2025-08-15 17:39:57  增長黑盒Growthbox

小紅書上使用Insta360全景相機(jī)拍攝的“子彈時間”轉(zhuǎn)場視頻

這是早在2018年，Insta360 ONE X就已經(jīng)開始玩的“子彈時間”（Bullet Time）。隨后，更新迭代的Insta360 X3全景相機(jī)在2022年9月發(fā)布，不到兩年（2024年4月）全球銷量超越100萬臺。

這已經(jīng)不是Insta360第一次靠社交媒體出圈。2022年，TikTok博主@crazydudepaul身著蜜蜂套裝，頭頂兩根觸角，用嘴咬著Insta360 ONE X2完成了一段在花叢中奔跑的視頻。搞笑新奇的效果迅速吸引了大量關(guān)注，Insta360隨即轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻（點贊量超500萬次），至今仍持續(xù)在Instagram Reels、YouTube Shorts和TikTok上被二次傳播。




“蚊子視角”下的小朋友出游，“被吃視角”的沉浸式體驗，臉胖到變形的巡邏小狗......Insta360“養(yǎng)活”的博主不在少數(shù)，而社媒UGC的爆火也反過來吸引了一大批“自來水”粉絲。



讓人看一眼就想模仿的內(nèi)容爆點，讓Insta360的產(chǎn)品自己在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)了“冷啟動”



，也是全景相機(jī)這一非性能相機(jī)破圈的重要條件之一。






社交媒體上使用Instagram360全景相機(jī)和運動相機(jī)拍攝的視頻

這些爆火的視頻，都有一種“活人感”：新鮮、真實，第一視角，全新的方式看待這個世界。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)，社交媒體渠道占了Insta360網(wǎng)站流量來源的10.92%（對比GoPro的3.89%和大疆的3.07%，這已經(jīng)是相當(dāng)高的比例）。


1.2品牌成長搭乘時代快車

Insta360的發(fā)展，和我們觀察到的時代背景相吻合：

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