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被大疆正面硬剛的Insta360，拿什么笑下去？

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2025-08-15 17:39:57  增長黑盒Growthbox

7月31日20:00，DJI Osmo 360（下簡稱“Osmo 360”）發(fā)布——大疆，終于向著由影石Insta360“一家獨大”的全景相機市場發(fā)起進攻。

首發(fā)當(dāng)晚，Osmo 360在一小時內(nèi)官網(wǎng)售罄，目前滑雪、Vlog等多款套裝顯示缺貨。也正是在大疆官宣的一天之后，Insta 360推出“88促銷”，把旗下最新款全景相機Insta360 X5的價格調(diào)低500元。


調(diào)價之后，兩款對標(biāo)產(chǎn)品的差價來到300元以內(nèi)（不考慮疊加國補的情況）。

盡管全景相機和傳統(tǒng)意義上的性能相機不同，但新玩家的到來，讓Insta360不再是唯一的選擇——參數(shù)、性能、軟件，乃至配件的性價比，都會變成“大一級壓死人”的競爭。

比如，Osmo360主推的配置是一英寸傳感器，在全景相機品類刷新了性能上限（傳感器越大，畫質(zhì)越好，弱光環(huán)境應(yīng)對更出色）。





大疆的全景相機新品，只是這場混戰(zhàn)的開始。



這篇文章，我們并不聚焦大疆推出的1.0版本能搶走多少原本觀望入手影石產(chǎn)品的消費者，我們更關(guān)心，混戰(zhàn)開啟之后，Insta360的底牌到底是什么。





PART1



真正的高增長品牌，一定長在時代的共情點上


1.1用獨特內(nèi)容實現(xiàn)冷啟動

24小時網(wǎng)絡(luò)沖浪選手們，應(yīng)該都看過最近大火的旅行經(jīng)典轉(zhuǎn)場：博主們將相機在天空中旋轉(zhuǎn)出一個圓，相機畫面記錄下“瞬間的全景”，每轉(zhuǎn)一圈，就換一景。配合精彩鮮艷穿搭、富有表現(xiàn)力的動作以及地標(biāo)性場景的變化，輕松獲得高達(dá)幾萬甚至幾十萬的互動。



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