長(zhǎng)城汽車(chē)入局百萬(wàn)級(jí)超豪華車(chē)賽道挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

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2025-07-25 00:59:52 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

7月23日，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍發(fā)布了一張高管合影慶祝公司成立35周年。照片中一輛被黑布遮蓋的神秘車(chē)型占據(jù)了C位。從輪廓判斷，這可能是一臺(tái)超跑，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)長(zhǎng)城涉足超跑領(lǐng)域的猜測(cè)。

次日，長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士證實(shí)，照片中的超跑項(xiàng)目確實(shí)在推進(jìn)中。這不是長(zhǎng)城第一次傳出要做超跑的消息。2025年1月，長(zhǎng)城成立了“長(zhǎng)城品牌超豪車(chē)事業(yè)群（BG）”，由魏建軍親自?huà)鞄?。新品牌將聚焦混?dòng)等新能源產(chǎn)品，涵蓋超跑、轎車(chē)等多種車(chē)型。同年2月，魏建軍駕駛法拉利SF90現(xiàn)身，并在直播中表示高管試駕標(biāo)桿車(chē)是長(zhǎng)期制度。4月，長(zhǎng)城首席技術(shù)官吳會(huì)肖透露，公司五年前已啟動(dòng)超跑項(xiàng)目，目標(biāo)是打造一款激發(fā)駕駛者激情的超級(jí)跑車(chē)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，長(zhǎng)城已申請(qǐng)注冊(cè)“自信汽車(chē)”商標(biāo)，疑似為全新超豪華品牌的發(fā)布做準(zhǔn)備，但該消息未得到官方確認(rèn)。

近年來(lái)，自主品牌發(fā)力超豪華車(chē)成為顯著趨勢(shì)。比亞迪推出了仰望品牌，旗下U8和U9車(chē)型售價(jià)均超過(guò)百萬(wàn)元。華為與江淮汽車(chē)合作的尊界S800車(chē)型價(jià)格區(qū)間為100萬(wàn)至150萬(wàn)元，同樣瞄準(zhǔn)超豪華車(chē)市場(chǎng)。長(zhǎng)城汽車(chē)在高端化道路上也有探索，其打造的魏牌和曾經(jīng)計(jì)劃打造的沙龍品牌都是例證。脫胎于魏牌的坦克品牌，如今成為長(zhǎng)城實(shí)現(xiàn)品牌向上的主力。但從目前來(lái)看，坦克品牌主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格在30萬(wàn)元左右，距離百萬(wàn)元的高點(diǎn)還有差距。

在這種情況下，長(zhǎng)城汽車(chē)涉足超豪華車(chē)是其繼續(xù)向高端發(fā)起沖擊的重要舉措。與普通車(chē)型相比，超豪華車(chē)具有更強(qiáng)的溢價(jià)能力，預(yù)計(jì)能給長(zhǎng)城帶來(lái)更多的財(cái)務(wù)收益。然而，國(guó)內(nèi)超豪華市場(chǎng)的發(fā)展存在壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)售價(jià)超百萬(wàn)元的新車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為12.8萬(wàn)輛，同比下降34%。保時(shí)捷、賓利、勞斯萊斯等品牌均出現(xiàn)銷(xiāo)量大幅下滑。2025年1—5月，超豪華車(chē)市場(chǎng)頹勢(shì)依舊。

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