外賣混戰(zhàn)讓騎手重新成為有競(jìng)爭(zhēng)力的職業(yè) 運(yùn)力之爭(zhēng)再升級(jí)

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2025-07-24 11:58:10 晚點(diǎn)LatePost

外賣混戰(zhàn)進(jìn)入第三個(gè)周六，各平臺(tái)不再發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”，但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。7月19日，淘寶閃購(gòu)創(chuàng)下9000萬(wàn)單的新高，美團(tuán)則超過(guò)1.2億單，繼續(xù)領(lǐng)先。

自7月以來(lái)，淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)明星代言廣告在線上線下進(jìn)行大規(guī)模宣傳，但其主要目標(biāo)是補(bǔ)充騎手運(yùn)力和商家供給，預(yù)計(jì)9月才會(huì)達(dá)到補(bǔ)貼高峰。從7月5日開(kāi)始，雙方每個(gè)周六的單量差在3000萬(wàn)到7000萬(wàn)之間波動(dòng)。美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，補(bǔ)貼下的總訂單量沒(méi)有很大意義，關(guān)鍵在于提升能力和鞏固基礎(chǔ)。

追趕的一方需要在巨額補(bǔ)貼的同時(shí)，有序增加訂單，并利用訂單吸引騎手和商家，減少與美團(tuán)的差距。以往的對(duì)手因未能及時(shí)完善供應(yīng)能力而在補(bǔ)貼戰(zhàn)中輸給美團(tuán)。這對(duì)攻守雙方都是挑戰(zhàn)：進(jìn)攻方需確保騎手運(yùn)力跟上，防守方需防止騎手流向補(bǔ)貼更多的平臺(tái)。

在外賣之戰(zhàn)中，運(yùn)力成為關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)美團(tuán)研究院的數(shù)據(jù)，2023年美團(tuán)平臺(tái)有745萬(wàn)年有單騎手，平均每天送7000萬(wàn)訂單；餓了么旗下蜂鳥(niǎo)去年有400萬(wàn)年活躍騎手。但實(shí)際上，每天上路送外賣的美團(tuán)騎手只有100多萬(wàn)人，餓了么更少。美團(tuán)定義高頻騎手為全年跑單260天、日均接單超過(guò)6小時(shí)的騎手，這類騎手全職工作并主要依靠跑單維系個(gè)人收入。根據(jù)測(cè)算，今年6月，美團(tuán)平均每天的運(yùn)力相當(dāng)于225萬(wàn)人全職工作，同期美團(tuán)日訂單量在9000萬(wàn)單規(guī)模。

7月大戰(zhàn)開(kāi)始后，淘寶閃購(gòu)已有三個(gè)周六沖到了800萬(wàn)個(gè)以上，若希望長(zhǎng)期維持這一水平，需在線騎手保持在與美團(tuán)相當(dāng)?shù)?00多萬(wàn)人水平。淘寶閃購(gòu)還需補(bǔ)充與平臺(tái)更深綁定的專業(yè)騎手。目前，美團(tuán)約有100萬(wàn)高頻騎手，餓了么有50萬(wàn)穩(wěn)定騎手，這些騎手代表了平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)力。

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