創(chuàng)始人談泡泡瑪特未來(lái)之路從產(chǎn)品到文化的價(jià)值提升

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2025-07-24 09:45:40 光明網(wǎng)

隨著潮流玩具拉布布在全球熱銷，其出品企業(yè)泡泡瑪特備受關(guān)注。在北京朝陽(yáng)區(qū)泡泡瑪特總部，公司創(chuàng)始人王寧接受了專訪，回應(yīng)了許多大眾關(guān)心的問(wèn)題。

對(duì)于拉布布的暢銷，王寧表示確實(shí)有焦慮，但在不斷“破圈”的過(guò)程中，對(duì)新鮮事物有人好奇、有人欣賞，也有人質(zhì)疑，這很正常。

談到泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)潮流玩具行業(yè)的作用，王寧說(shuō)他們?cè)谝欢ǔ潭壬祥_(kāi)創(chuàng)了這個(gè)品類。2017年策劃了首屆北京國(guó)際潮流玩具展，現(xiàn)在已成為亞洲規(guī)模領(lǐng)先的潮流玩具展。通過(guò)大型展會(huì)推廣潮玩文化，并定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)了大量就業(yè)。

面對(duì)關(guān)于泡泡瑪特成長(zhǎng)速度的疑問(wèn)，王寧認(rèn)為他們既年輕又不年輕。雖然潮玩行業(yè)年輕，但泡泡瑪特已經(jīng)15歲了。去年拉布布銷售額超過(guò)30億元，層層“破圈”后，今年成了一個(gè)世界級(jí)的IP。成長(zhǎng)迅速的原因在于開(kāi)放包容的IP平臺(tái)，吸納了非常多優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，進(jìn)行體系化運(yùn)營(yíng)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”，泡泡瑪特通過(guò)孵化大家喜歡的產(chǎn)品，將其背后的文化傳播到全世界。作為新一代的中國(guó)品牌，他們希望制造出更高附加值的產(chǎn)品，成為世界級(jí)的消費(fèi)品牌。

在談到新興文化企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，王寧強(qiáng)調(diào)尊重時(shí)間、尊重經(jīng)營(yíng)，在小事情上投入足夠多的時(shí)間，做到最好就都有機(jī)會(huì)。

對(duì)于一些聯(lián)名或限量款拉布布賣出高價(jià)的現(xiàn)象，王寧解釋需求是豐富的，有些人喜歡常規(guī)款，有些人喜歡限量款。拉布布正從小眾往大眾消費(fèi)品走的過(guò)程中，他們正在用各種方式避免惡意炒作。拉布布已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，未來(lái)還會(huì)給大家?guī)?lái)更多驚喜。

盲盒這種營(yíng)銷方式，王寧認(rèn)為這是泡泡瑪特的“語(yǔ)言”。企業(yè)能否成功關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。

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