辣妹風(fēng)坑苦了優(yōu)衣庫(kù) 拋棄普通人？

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2025-07-18 08:23:41 澎湃新聞

辣妹風(fēng)坑苦了優(yōu)衣庫(kù)！優(yōu)衣庫(kù)曾是打工人的必備工服，款式不挑身材，男女老少皆宜，在地鐵和辦公室的撞衫率很高。但如今的優(yōu)衣庫(kù)卻讓人感到陌生。趙素素最近逛優(yōu)衣庫(kù)時(shí)，被里面的衣服震驚到了。曾經(jīng)主打簡(jiǎn)約實(shí)用的優(yōu)衣庫(kù)風(fēng)格大變，貨架上全是短款、緊身的T恤，尺碼越來(lái)越小，衣長(zhǎng)越來(lái)越短，滿(mǎn)滿(mǎn)的辣妹風(fēng)。她吐槽道：“女裝S碼比童裝還小，成年人根本穿不上?！?/p>

高媛媛也表示，之前優(yōu)衣庫(kù)是她的安全島，高性?xún)r(jià)比且不挑身材，但今年夏天，它叛變了，貨架上掛滿(mǎn)了緊身短T恤、露腰背心、低腰迷你裙，尺寸小到連童裝都自愧不如。社交媒體上，許多消費(fèi)者感慨優(yōu)衣庫(kù)拋棄了普通人，滿(mǎn)貨架都是短到露臍、緊到勒肉的T恤，領(lǐng)口大得像“漏風(fēng)小窗戶(hù)”，尺碼更是離譜，女裝S碼比140cm的童裝還小，身材正常的姐妹都得靠L碼續(xù)命。

另一方面，消費(fèi)者買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的頻率也在下降。95后白領(lǐng)林婷曾是優(yōu)衣庫(kù)的忠實(shí)粉絲，讀書(shū)時(shí)優(yōu)衣庫(kù)對(duì)她而言是“商場(chǎng)里的一塊綠洲”。上班后，優(yōu)衣庫(kù)變成了“一件體面的工服”。但最近一兩年，林婷買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的頻率明顯下降，主要是因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)變貴了，沒(méi)有性?xún)r(jià)比了。以高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的優(yōu)衣庫(kù)崛起于日本“第四消費(fèi)時(shí)代”，靠著簡(jiǎn)約平價(jià)策略迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。但現(xiàn)在優(yōu)衣庫(kù)卻越賣(mài)越貴，早在2020年，“優(yōu)衣庫(kù)悄悄漲價(jià)”的話(huà)題就登上過(guò)微博熱搜。

在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，貴與不貴是一個(gè)相對(duì)概念。近年來(lái)中國(guó)服裝供應(yīng)鏈成本降低，但優(yōu)衣庫(kù)零售價(jià)沒(méi)有跟著下調(diào)。以前優(yōu)衣庫(kù)的服裝零售價(jià)與成本價(jià)之間的比率在2.5倍到3倍，而現(xiàn)在部分產(chǎn)品倍率估計(jì)超過(guò)了4倍。這導(dǎo)致不少優(yōu)衣庫(kù)擁躉轉(zhuǎn)投平替懷抱。優(yōu)衣庫(kù)高管也承認(rèn)平替對(duì)其沖擊很大，同樣的面料和成本，只要定價(jià)比優(yōu)衣庫(kù)低，每件少賺一些，就能搶走一部分生意。

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