專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳？
近期，知名護膚品牌珀萊雅因其紅寶石系列產品在電商平臺宣傳中使用“抗老”字眼，引發(fā)了公眾和行業(yè)的廣泛關注。據媒體報道，該品牌官方賬號在多個電商平臺的直播及短視頻宣傳中頻繁使用“抗老”作為主要賣點，而這些產品在國家藥品監(jiān)督管理局的備案信息中卻并未包含“抗老”功效。
宣傳與備案存在落差：“抗老”字眼從何而來？
據了解，珀萊雅紅寶石系列目前在多個平臺的旗艦店中均以“抗老”作為關鍵詞進行推廣。在直播過程中，主播們更是反復強調“想抗老的姐妹別錯過”，引導消費者認為該系列產品具有顯著的延緩衰老效果。
專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳？
然而，查閱國家藥監(jiān)局備案信息后發(fā)現(xiàn)，該系列產品的實際備案功效僅包括“抗皺”“緊致”“舒緩”“保濕”等常見功能，完全沒有“抗老”字樣或相關描述。也就是說，“抗老”并非備案確認的功效范疇，而是在宣傳層面擅自延伸出的“高階說法”。
為進一步核實情況，記者還通過兩家平臺的官方旗艦店直播間進行詢問，結果得到的答案仍然是“有抗老效果”。這樣的說法是否合理合法？是否涉嫌誤導消費者？成為了公眾關注的焦點。
專家指出：抗皺≠抗老，用詞需嚴謹
針對“抗老”這一說法是否合規(guī)，皮膚科專家、化妝品研究領域學者劉瑋明確指出，“抗老”是一個高度概括性的詞匯，并不能隨意使用?；瘖y品如果經過功效驗證，能夠實現(xiàn)“抗皺”效果，可以從某種程度上暗示“具有延緩皮膚老化的作用”，但不能直接宣傳為“抗老”，因為“抗老”涉及更為廣泛和系統(tǒng)的生理過程。
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