專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老直播熱推，涉嫌虛假宣傳？(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-27 15:20:05 央廣網(wǎng)

劉瑋解釋稱，“抗老”并非現(xiàn)行化妝品備案體系中獨(dú)立存在的功效分類，如果廠商未對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的抗老功效評(píng)估，就在宣傳中大肆使用此類字眼，很可能構(gòu)成夸大宣傳或虛假引導(dǎo)。

類似案例已被處罰：林清軒門店曾因“抗老”宣傳遭罰

值得一提的是，這并非行業(yè)首次因?yàn)椤翱估稀毙麄髟庥鰻幾h。今年2月底，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局曾對(duì)護(hù)膚品牌林清軒做出行政處罰，原因正是其在線下門店宣傳普通化妝品時(shí)宣稱“抗老”，而產(chǎn)品備案中同樣并不包含該項(xiàng)功效。最終，該品牌被罰款2.12萬元。

業(yè)內(nèi)律師對(duì)此也表達(dá)了明確看法。北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)表示，根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，企業(yè)在宣傳過程中，必須嚴(yán)格依據(jù)已備案的功效進(jìn)行表達(dá)。凡是未通過注冊或備案的功效，一旦用于廣告或銷售引導(dǎo)中，便構(gòu)成違規(guī)行為，甚至涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款中關(guān)于“誤導(dǎo)性宣傳”的條款。

趙占領(lǐng)進(jìn)一步指出，若消費(fèi)者因誤信“抗老”功效而購買產(chǎn)品，最終發(fā)現(xiàn)效果與宣傳不符，是可以依法追究商家責(zé)任并要求賠償?shù)摹?/p>

商業(yè)宣傳“踩紅線”頻現(xiàn)，消費(fèi)者需警惕營銷陷阱

近年來，化妝品行業(yè)在功效宣傳方面的“邊緣玩法”越來越多，“抗糖”“逆齡”“緊致抗老”“凍齡奇跡”等詞匯層出不窮，而不少消費(fèi)者也容易被這些“高大上”的術(shù)語所誤導(dǎo)，誤以為產(chǎn)品具有類似醫(yī)美或藥物級(jí)別的功效。

事實(shí)上，國家對(duì)普通化妝品的宣傳用語有明確限制，只有在完成了功效驗(yàn)證并通過官方備案后，企業(yè)才有權(quán)使用相應(yīng)表述。在這種背景下，品牌在未完成備案程序前便搶先使用“抗老”類字眼，不僅擾亂市場秩序，也嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

關(guān)閉

專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳？(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老直播熱推，涉嫌虛假宣傳？(2)