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專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳？(3)

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2025-06-27 15:20:05  央廣網(wǎng)

輿論普遍認(rèn)為，此次珀萊雅事件暴露出當(dāng)前化妝品直播營銷中“擦邊宣傳”問題的普遍性。品牌若一味追求營銷熱度，而無視合規(guī)底線，最終只會損害自身聲譽(yù)，甚至觸碰法律紅線。

品牌責(zé)任與監(jiān)管并重，才能守住消費(fèi)者信任

珀萊雅作為國內(nèi)護(hù)膚領(lǐng)域的知名品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)實(shí)力曾獲得不少好評，但此次因“抗老”宣傳涉嫌違規(guī)被點(diǎn)名，無疑對其品牌形象帶來了負(fù)面影響。

公眾期待企業(yè)在追求市場份額的同時，也能對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對宣傳用語保持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。不應(yīng)為了博眼球而在“功能表述”上模糊甚至欺騙。而監(jiān)管部門也應(yīng)繼續(xù)加大對化妝品宣傳內(nèi)容的抽查與執(zhí)法，確保每一則廣告都經(jīng)得起法律和事實(shí)的檢驗。

畢竟，對于消費(fèi)者來說，真正重要的不只是花了多少錢買了一瓶“紅寶石”，而是那瓶紅寶石到底值不值這個價。

(責(zé)任編輯：0764)
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