輿論普遍認(rèn)為,此次珀萊雅事件暴露出當(dāng)前化妝品直播營銷中“擦邊宣傳”問題的普遍性。品牌若一味追求營銷熱度,而無視合規(guī)底線,最終只會損害自身聲譽(yù),甚至觸碰法律紅線。
品牌責(zé)任與監(jiān)管并重,才能守住消費(fèi)者信任
珀萊雅作為國內(nèi)護(hù)膚領(lǐng)域的知名品牌,其產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)實(shí)力曾獲得不少好評,但此次因“抗老”宣傳涉嫌違規(guī)被點(diǎn)名,無疑對其品牌形象帶來了負(fù)面影響。
公眾期待企業(yè)在追求市場份額的同時,也能對消費(fèi)者負(fù)責(zé),對宣傳用語保持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。不應(yīng)為了博眼球而在“功能表述”上模糊甚至欺騙。而監(jiān)管部門也應(yīng)繼續(xù)加大對化妝品宣傳內(nèi)容的抽查與執(zhí)法,確保每一則廣告都經(jīng)得起法律和事實(shí)的檢驗。
畢竟,對于消費(fèi)者來說,真正重要的不只是花了多少錢買了一瓶“紅寶石”,而是那瓶紅寶石到底值不值這個價。