飛天茅臺電商促銷價跌破1850元，高端白酒市場如何突破價格下行的困局？(2)
其中，在拼多多618百億補貼下，飛天茅臺以1840元限購一瓶的預估價刷新全網(wǎng)低價，截至6月17日晚間，拼多多平臺上飛天茅臺（單瓶裝年份隨機）價格為1840元，總售超過43.1萬件。全網(wǎng)低價2300元，頁面顯示618百億補貼官方狂補460元，“618擊穿底價”。此外，頁面顯示100%為正品保障，買貴雙倍，不過只能限購一瓶。
值得注意的是，茅臺批發(fā)價格在6月以來也呈現(xiàn)波動下探趨勢。據(jù)第三方平臺“今日酒價”價格顯示，6月16日，25年53度500ml飛天茅臺原裝和散裝批發(fā)價格繼續(xù)下探，6月16日分別為1960元和1930元，15日價格為1990元和1960元。不過6月17日茅臺價格小幅回漲，25年飛天茅臺原裝和散裝批發(fā)價格分別為2020元和1970元。
來源于“今日酒價”6月16日數(shù)據(jù)
來源于“今日酒價”6月17日數(shù)據(jù)
除了“白酒頂流”茅臺之外，名酒五糧液也在線上平臺出現(xiàn)大幅降價。
6月17日晚間，記者搜索發(fā)現(xiàn)，美團平臺五糧液52度普五第八代價格到手價為869元一瓶，京東平臺為910元，淘寶平臺最低為861元，拼多多平臺顯示到手799元/瓶，其中百億補貼187元，刷新低價。
對于即時零售平臺茅臺、五糧液等名酒價格大跌，酒類分析師蔡學飛指出，酒類消費本身具有節(jié)慶特征，消費者有促銷囤貨的習慣，出貨量加大，而且現(xiàn)在許多白酒已經(jīng)成為平臺的引流工具，加上身處白酒傳統(tǒng)消費淡季，因此618電商大促期間，整個中國白酒產(chǎn)品價格或進一步承壓，考慮到目前的消費不振趨勢，雖然線上渠道或借助618能夠?qū)崿F(xiàn)銷量增長，但利潤空間受擠壓。
有回收商轉(zhuǎn)行“塑料茅臺”，線下經(jīng)銷商陣營分化應對
線上低價茅臺涌入市場，一定程度上沖擊了回收市場的行情。
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