飛天茅臺(tái)的價(jià)格持續(xù)調(diào)整,一個(gè)月內(nèi)連續(xù)跌破2000元、1900元、1800元三道關(guān)口。6月25日,今日酒價(jià)披露的數(shù)據(jù)顯示,2025年飛天茅臺(tái)原箱較前一日下跌85元,報(bào)1830元/瓶;2025年飛天茅臺(tái)散瓶較前一日下跌70元,報(bào)1780元/瓶。本月初,2025年飛天茅臺(tái)原箱、散瓶的價(jià)格均在2000元以上,分別為2120元/瓶、2050元/瓶,據(jù)此計(jì)算,原箱、散瓶?jī)r(jià)格分別跌去290元、270元。
第三方電商平臺(tái)顯示,百億補(bǔ)貼的飛天茅臺(tái)價(jià)格為1750元/瓶、1780元/瓶,這與今日酒價(jià)的報(bào)價(jià)基本一致。中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家蔡學(xué)飛表示,目前飛天茅臺(tái)等頭部明星產(chǎn)品的稀缺屬性和剛性消費(fèi)需求沒有變化,價(jià)格波動(dòng)屬于正常情況,相信會(huì)很快恢復(fù)。他認(rèn)為飛天茅臺(tái)的價(jià)格下跌具有很強(qiáng)的偶然性,可以說(shuō)是短暫個(gè)別情況,消費(fèi)者要理性看待。
本月中旬,茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)赴北京、浙江拜訪京東集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán),并組織召開部分省區(qū)貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)經(jīng)銷商座談會(huì)。今年以來(lái),茅臺(tái)在京東、阿里兩大電商渠道銷售穩(wěn)定,均保持良好勢(shì)頭。1—5月,茅臺(tái)全系產(chǎn)品在京東、天貓銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)。6.18期間,兩大電商酒類銷售均有較大增長(zhǎng)。從經(jīng)銷商反饋數(shù)據(jù)看,今年1—5月,貴州茅臺(tái)酒的市場(chǎng)整體穩(wěn)定增長(zhǎng),近一個(gè)月來(lái),茅臺(tái)酒市場(chǎng)總體穩(wěn)定。
不過(guò),貴州茅臺(tái)也提到,反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)化平臺(tái)管理,做好“線上+線下”雙向賦能,積極維護(hù)茅臺(tái)良性的渠道生態(tài)體系。廠商要準(zhǔn)確把握市場(chǎng)實(shí)際,及時(shí)性、針對(duì)性采取有效措施。
對(duì)于本輪價(jià)格調(diào)整,蔡學(xué)飛分析稱,理性的看,整個(gè)中國(guó)白酒產(chǎn)品價(jià)格或進(jìn)一步承壓??紤]到目前消費(fèi)承壓的趨勢(shì),雖然線上渠道或借助6.18能夠?qū)崿F(xiàn)銷量增長(zhǎng),但利潤(rùn)空間受擠壓,而線下經(jīng)銷商因價(jià)格倒掛和高庫(kù)存,可能存在甩貨情況,導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格踩踏,威脅正常的酒企經(jīng)銷體系。整個(gè)6月,甚至是中秋前的白酒市場(chǎng)都會(huì)延續(xù)“量?jī)r(jià)承壓”格局。