飛天茅臺電商促銷價跌破1850元，高端白酒市場如何突破價格下行的困局？

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-18 09:16:19 今日頭條

飛天茅臺電商促銷價跌破1850元。

即時零售與電商平臺重塑618酒類消費格局，高端白酒市場如何突破價格下行的困局？

今年“618”期間，多家即時零售平臺和電商平臺掀起的酒類低價風(fēng)暴，尤其以飛天茅臺為代表的高端白酒價格下探，成為攪動市場的核心變量。大促期間，飛天茅臺最低價格跌破2000元大關(guān)，引發(fā)市場強烈震蕩。然而，這場線上價格風(fēng)暴對線下渠道的沖擊卻呈現(xiàn)出復(fù)雜而分化的態(tài)勢。

這場由平臺補貼驅(qū)動的價格調(diào)整，正在引發(fā)從流通渠道到消費終端的連鎖反應(yīng)，一定程度上也再現(xiàn)白酒行業(yè)庫存高企、價格倒掛的困境。

飛天茅臺線上售價跌破1850元大關(guān)

6月的電商戰(zhàn)場，即時零售平臺對酒類的補貼力度堪稱空前。

其中，美團閃購首次參戰(zhàn)618，便推出“萬瓶1499飛天茅臺限時搶”活動。

據(jù)美團方面披露的閃購酒品類首輪戰(zhàn)報顯示，大促自5月28日凌晨開啟12小時內(nèi)，白酒整體成交額破3億元，同比去年實現(xiàn)超200倍增長，1499元飛天茅臺半日內(nèi)已有超23萬人預(yù)約。此外，茅臺、五糧液、劍南春等名酒成交額均破千萬元。有媒體報道，5月28日早上10點，1499元飛天茅臺在美團618大促上開賣。10點開售后便火速秒空，頁面隨即顯示“已售罄”。在美團的名酒行頁面，截至6月16日晚間，53度500ml的飛天茅臺補貼后價格為1999元/瓶。

美團平臺飛天茅臺價格

以一款1499元的平價飛天引流，又用低于兩千元大關(guān)的飛天茅臺持續(xù)搶占618大促名酒高地，美團高調(diào)將618的戰(zhàn)事從傳統(tǒng)電商，進一步蔓延到了即時零售領(lǐng)域。

除了即時平臺美團外，電商平臺通過消費補貼、會員專享、滿減券包等多重優(yōu)惠機制，使53度500ml飛天茅臺補貼后的實際到手價持續(xù)下探，較線下傳統(tǒng)渠道2200元左右的售價形成明顯價差。

12 3 4...全文共 6 頁下一頁

關(guān)閉

飛天茅臺電商促銷價跌破1850元，高端白酒市場如何突破價格下行的困局？

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

飛天茅臺電商促銷價跌破1850元，高端白酒市場如何突破價格下行的困局？