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“丑萌”玩偶LABUBU火遍全球 從丑到獨特的情感依附

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2025-05-31 17:42:41  大眾日報

近日，在倫敦一大型購物中心，幾名男子為搶購LABUBU大打出手，保安拉架的混亂視頻沖上熱搜。由于安全風(fēng)險上升，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在英國的銷售，并計劃在6月前將該產(chǎn)品從英國門店全面下架。

LABUBU是一款長著尖牙、異色瞳的“丑萌”毛絨怪獸，正以病毒式裂變席卷全球。作為泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的一員，Labubu非常受歡迎。2024年，其所屬的THE MONSTERS系列營收從2023年的3.68億元飆升至2024年的30.4億元，同比增長726.6%，月產(chǎn)能達1000萬只，登頂泡泡瑪特IP榜首；海外市場更是瘋漲——美國市場銷售同比增長8倍，歐洲增5倍，多數(shù)零售店前出現(xiàn)大量排隊購買的場景。LABUBU儼然已從一款小眾設(shè)計師玩偶躍升為全球頂流潮玩偶像。

LABUBU的爆火密碼在于多方面因素。其“丑萌”形象精準(zhǔn)捕捉了Z世代對完美濾鏡的反叛心理。初看LABUBU，許多人會覺得它“太丑”，鋸齒尖牙、不對稱大眼以及扭曲的身體比例沖擊人們的原始審美體系。但正是這種缺陷，激活了當(dāng)代年輕人的獵奇心理。心理學(xué)表明，當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻無實質(zhì)威脅時，“怪異”會重構(gòu)為“獨特”。就像螺螄粉“臭”變“香”，LABUBU的丑萌張力催生了更強的情感依附。

明星的自發(fā)推廣也推動了LABUBU在全球范圍內(nèi)的傳播。韓國女星Lisa從2024年開始頻繁在社交媒體上展示LABUBU掛飾或盲盒，儼然成為“野生代言人”，她的帖子觸達超1億粉絲，直接點燃東南亞市場。此后，蕾哈娜、貝克漢姆等巨星自發(fā)“帶貨”，讓LABUBU寄生多元文化：在歐美是哥特美學(xué)符號，在東南亞地區(qū)化身祭祀神偶，在香港地區(qū)被COS成潮汕天后。這種“全球本土化”敘事打破了潮玩IP的地域局限。

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