近日，在倫敦一大型購物中心，幾名男子為搶購LABUBU大打出手，保安拉架的混亂視頻沖上熱搜。由于安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在英國的銷售，并計(jì)劃在6月前將該產(chǎn)品從英國門店全面下架。

LABUBU是一款長著尖牙、異色瞳的“丑萌”毛絨怪獸，正以病毒式裂變席卷全球。作為泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團(tuán)的一員，Labubu非常受歡迎。2024年，其所屬的THE MONSTERS系列營收從2023年的3.68億元飆升至2024年的30.4億元，同比增長726.6%，月產(chǎn)能達(dá)1000萬只，登頂泡泡瑪特IP榜首；海外市場(chǎng)更是瘋漲——美國市場(chǎng)銷售同比增長8倍，歐洲增5倍，多數(shù)零售店前出現(xiàn)大量排隊(duì)購買的場(chǎng)景。LABUBU儼然已從一款小眾設(shè)計(jì)師玩偶躍升為全球頂流潮玩偶像。

LABUBU的爆火密碼在于多方面因素。其“丑萌”形象精準(zhǔn)捕捉了Z世代對(duì)完美濾鏡的反叛心理。初看LABUBU，許多人會(huì)覺得它“太丑”，鋸齒尖牙、不對(duì)稱大眼以及扭曲的身體比例沖擊人們的原始審美體系。但正是這種缺陷，激活了當(dāng)代年輕人的獵奇心理。心理學(xué)表明，當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻無實(shí)質(zhì)威脅時(shí)，“怪異”會(huì)重構(gòu)為“獨(dú)特”。就像螺螄粉“臭”變“香”，LABUBU的丑萌張力催生了更強(qiáng)的情感依附。

明星的自發(fā)推廣也推動(dòng)了LABUBU在全球范圍內(nèi)的傳播。韓國女星Lisa從2024年開始頻繁在社交媒體上展示LABUBU掛飾或盲盒，儼然成為“野生代言人”，她的帖子觸達(dá)超1億粉絲，直接點(diǎn)燃東南亞市場(chǎng)。此后，蕾哈娜、貝克漢姆等巨星自發(fā)“帶貨”，讓LABUBU寄生多元文化：在歐美是哥特美學(xué)符號(hào)，在東南亞地區(qū)化身祭祀神偶，在香港地區(qū)被COS成潮汕天后。這種“全球本土化”敘事打破了潮玩IP的地域局限。

此外，零門檻共創(chuàng)也為LABUBU的傳播提供了內(nèi)生動(dòng)力。社交媒體上掀起了一場(chǎng)為LABUBU換裝的Cosplay運(yùn)動(dòng)，它可以化身“甄嬛宇宙”的La妃，變身倫敦貝克街“拉布摩斯”，甚至“參演”中國古畫接待吐蕃使臣。這種用戶參與的方式讓用戶從消費(fèi)者升級(jí)為“共創(chuàng)者”。

LABUBU兼具情感價(jià)值與金融投機(jī)屬性，被年輕人戲稱為“塑料茅臺(tái)”。原價(jià)599元的聯(lián)名款二手價(jià)炒至1.5萬元，更深層的是情緒剛需。設(shè)計(jì)師賦予它“暗黑小巫女”氣質(zhì)——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的吶喊。年輕人借LABUBU的獠牙宣泄負(fù)面情緒，完成對(duì)主流規(guī)訓(xùn)的精神抵抗。

LABUBU的崛起反映了情緒消費(fèi)戰(zhàn)勝實(shí)用主義的趨勢(shì)。它用毛絨獠牙撕開全球年輕人的情感裂縫，讓“怪異即自由”成為Z世代的新宣言。當(dāng)年輕人不再單純?yōu)椤吧畋匦杵贰辟I單，而是更愿意為情緒價(jià)值和自我滿足付費(fèi)時(shí)，市場(chǎng)的風(fēng)向正在被重新塑造。