長城魏建軍痛陳車圈亂象 行業(yè)需健康競爭機制!長城汽車董事長魏建軍近日再次公開露面,自稱為行業(yè)的“捍衛(wèi)者”。他用帶有濃厚河北口音的普通話,批評了行業(yè)中的種種問題,包括“車圈恒大”、“價格戰(zhàn)”和夸大宣傳等現(xiàn)象。
國家相關(guān)部門已經(jīng)對汽車行業(yè)日益嚴重的內(nèi)卷式競爭采取行動,針對市場機制扭曲和不公平競爭等問題提出整治措施。魏建軍認為,“價格戰(zhàn)”是擾亂汽車市場正常發(fā)展的關(guān)鍵因素,且目前仍未見結(jié)束跡象。隨著新車不斷發(fā)布,降價成為吸引用戶最直接有效的方法。一些車企在政府補貼基礎(chǔ)上,還對部分車型進行額外補貼,導(dǎo)致新車短時間內(nèi)降價高達10萬元。
魏建軍在直播中表示,頻繁降價不僅損害了消費者權(quán)益,也使消費者對品牌產(chǎn)生懷疑,這對整個行業(yè)來說無異于“自殺”。他認為,無論是隱性減配帶來的質(zhì)量問題還是頻繁降價導(dǎo)致的價值崩塌,最終買單的都是消費者。品質(zhì)與價格的平衡被打破,消費者對單一品牌的失望會迅速演變?yōu)閷φ麄€行業(yè)的信任危機,抑制消費信心并透支中國汽車產(chǎn)業(yè)的品牌價值。
去年底,部分供應(yīng)商收到整車廠要求降價的函件,魏建軍指出這是行業(yè)無序內(nèi)卷對產(chǎn)業(yè)鏈的傷害。他表示尊重資本但不能過度資本化,強調(diào)不壓榨供應(yīng)商,與經(jīng)銷商健康合作,員工得到充分尊重,即使因此受到批評也值得。
魏建軍認為,當(dāng)供應(yīng)商無法生存時,車輛的可靠性和安全性難以保障。大批降價直接影響了整個行業(yè)的盈利能力,去年汽車行業(yè)利潤率僅為4.3%,今年一季度更是跌至3.9%。他呼吁建立以用戶體驗為核心的健康競爭機制,預(yù)測即使現(xiàn)在停止“價格戰(zhàn)”,其后遺癥仍將持續(xù)六七年。
新能源汽車快速發(fā)展的同時,魏建軍認為當(dāng)前的發(fā)展模式并不健康,存在資本裹挾現(xiàn)象。部分車企追求市值抬高股價卻未構(gòu)建可持續(xù)盈利閉環(huán),這種模式類似于恒大的崩塌。電動車健康發(fā)展不應(yīng)被資本過度裹挾,任何商業(yè)都需要有利潤才能持續(xù)發(fā)展。近年來,不少新勢力依靠外部輸血存活,但在激烈競爭中逐漸被淘汰。
此外,魏建軍還提到行業(yè)存在虛標可行駛里程和虛構(gòu)訂單的現(xiàn)象。為了實現(xiàn)漂亮的銷量數(shù)據(jù),有的車企玩起了“數(shù)字游戲”,甚至出現(xiàn)銷售“0公里二手車”的怪象。這些車輛可能存在里程篡改、車況隱瞞等隱患,給消費者帶來多方面危害。魏建軍強調(diào),財務(wù)造假者、產(chǎn)品造假者和不誠信的企業(yè)應(yīng)該退出市場,長城愿意花錢進行全面審計,讓造假者退出。
魏建軍的發(fā)聲既是對行業(yè)積弊的深刻剖析,也是對中國汽車產(chǎn)業(yè)進程的深層思考。他表示珍惜這個時代,更要捍衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的尊嚴。
長城汽車董事長魏建軍在上海車展上親自為觀眾煮咖啡,歡迎他們來到長城展臺邊喝邊聊。這場咖啡之約早有預(yù)告,魏建軍此前宣布將在上海車展期間準備萬杯免費咖啡
2025-04-24 21:19:36長城魏建軍在車展做咖啡