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白酒三巨頭集體失守千元線 高端市場遇冷(2)

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2025-05-22 17:19:04  財天COVER

在京東及天貓平臺的旗艦店與自營店，5月21日，第八代五糧液（52度）的零售價在940～1020元；國窖1573（52度）的零售價在910～940元；茅臺1935的零售價在768～859元。不過，這些官方店鋪的售價往往偏高。在電商平臺的非旗艦店，第八代五糧液零售價甚至低至840元左右，國窖1573低至800元左右，茅臺1935甚至低至680元左右。在北京一家名酒回收店，國窖1573的回收價為760元，第八代五糧液的回收價為830元，茅臺1935則按原箱回收，單價640元，一箱6瓶為3840元。

這三款千元價格線上的核心產(chǎn)品囊括了“茅五瀘”高端三巨頭。五糧液與國窖1573逐漸往上攀登，將價格提了上去，而茅臺則是向下布局，用茅臺1935填補飛天茅臺之下公司在千元價格帶的空白。2019年6月，普五換代升級，第八代五糧液上市，出廠價上調，市場指導價也提至1199元/瓶。后來，第八代五糧液的市場指導價又悄然被提至1499元，與飛天茅臺的指導價保持一致。國窖1573采取的是“跟隨戰(zhàn)略”，緊跟第八代五糧液的步伐，官方建議零售價從969元一直提到了1399元。

自茅臺1935于2022年上市以來，其一直是貴州茅臺主推的“系列酒”。茅臺1935將幾百元的“系列酒”直接拉升到了千元以上，與其他兩大高端巨頭五糧液、國窖1573搶市場。在貴州茅臺推出的數(shù)字營銷平臺“i茅臺”App上，茅臺1935是其主推的產(chǎn)品。帶著茅臺二字強大的品牌號召力，茅臺1935一度被炒至1800元左右。而現(xiàn)在，一瓶800元都不到了。2023年春節(jié)之后，茅臺1935的價格便開始回落，2023年全年其市場價基本還在1000元左右，而到了2024年上半年，一度跌破了900元。到了2024年下半年，茅臺1935甚至跌到了700元左右。2025年以來，茅臺主動穩(wěn)價，茅臺1935的價格雖然仍有波動，但到5月份已基本穩(wěn)定在700元左右。

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